Як і навіщо можна продати товарний знак: основні етапи та вигоди

Товарний знак, відомий також під назвою торгова марка (ТМ), – будь-яке слово, фраза, символ, дизайн або їх комбінація для ідентифікації товарів та послуг. Це один з об’єктів інтелектуальної власності (ІВ), права на який можна продати третій стороні. 

• З якою метою може бути здійснений продаж ТМ?
• Як продати торгову марку?
• Які особливості та потенційні складності цієї процедури? 

Про все це і не тільки йтиме мова в цьому матеріалі.

Бажаєте продати торгову марку швидко та вигідно? Цікавлять інші аспекти інтелектуальної власності, включаючи реєстрацію, купівлю та здачу товарного знака в оренду? Звертайтеся до юристів компанії 4В. Ми компетентні у кожному з цих питань та готові надати якісну підтримку вашому бізнесу.

Навіщо продавати товарний знак? 

Реєстрація торгової марки надає певні переваги компанії. У тому числі це дає гарантію виняткових прав на її використання, підвищує цінність бренду, сприяє збільшенню лояльності споживачів та багато іншого. 

Однак, якщо наявність ТМ настільки рентабельна для її власника, в яких ситуаціях може знадобитися її продати? Огляд можливих причин ви знайдете далі.

1. Матеріальна вигода. Якщо товарні знаки мають значну вартість, продаж прав на них третім особам може бути виправдана з фінансового погляду. Таким чином підприємець отримує хоч і одноразовий, але відчутний прибуток.

2. Реалізація бізнес-стратегії. Права на товарний знак можуть бути продані через зміни структури бізнесу. Наприклад, у межах поглинання чи злиття компаній.

3. Зміна напрямку бренду. Продаж ТМ має сенс, якщо було прийнято рішення про проведення ребрендингу, переорієнтування на інший ринок або зміну сфери діяльності. Адже у будь-якій з цих ситуацій товарний знак більше не використовується.

4. Продаж бізнесу. Якщо ви продаєте компанію, права на товарний знак можуть бути частиною угоди. Це плюс для обох сторін. Покупець отримує у розпорядження популярний бренд, а продавець – додатковий прибуток.

5. Юридичні мотиви. У деяких випадках через порушення прав на торгову марку або інші проблеми із законом підприємство може прийняти рішення про продаж ТМ для зниження ризиків чи відповідальності.

Незалежно від причини, продаж права на товарний знак буде успішним, якщо звернутися за допомогою до досвідчених фахівців. Експерти 4B готові провести вас крізь усі етапи цієї процедури.

Замовте КОНСУЛЬТАЦІЮ зараз

Гарантовано надамо цінну інформацію безпосередньо для вашого бізнесу

Ім’я введене некоректно Email введено некоректно Телефон введено некоректно безкоштовна консультація

Основні етапи продажу товарного знака 

Щоб продати ТМ, її правовласник має виконати кілька кроків. 

Попередня оцінка

Перед продажем товарних знаків підприємцю необхідно відповісти на кілька запитань:

1. Чи дійсно я законний власник ТМ? Щоб переконатися в цьому, перевірте, чи є товарний знак дійсним, зареєстрованим та вільним від юридичних спорів.

Важливо! В Україні на факт реєстрації товарного знака вказує спеціальне попереджувальне маркування – символ ®, проставлений поруч із назвою торгової марки. 

2. Скільки коштує торгова марка? Для визначення потенційного прибутку від угоди слід оцінити кілька чинників. До них відносять впізнаваність бренду, присутність на ринку, потенційний дохід та ступінь правового захисту. Щоб отримати максимально коректну цифру, доцільно проконсультуватися з експертом з оцінки інтелектуальної власності.

3. Наскільки активно використовується товарний знак? Варто враховувати, що зареєстрована торгова марка, яка тривалий час не використовується в торгівлі, може бути анульована або мати знижену вартість.

4. Як продаж вплине на мій бізнес? Якщо ви не продаєте бізнес загалом, перехід ТМ до іншого власника може вплинути безпосередньо на ваше підприємство. Наприклад, якщо торгова марка є ключем до ідентичності вашого бренду, її продаж вимагає проведення ребрендингу або обмежити майбутню присутність на ринку.

Визначення потенційних покупців торгової марки

На цьому етапі необхідно визначити коло осіб, які потенційно зацікавлені у покупці. На тому, хто це може бути, ми докладніше зупинимося пізніше. Зараз пропонуємо вашій увазі перелік каналів, які варто використовувати для пошуку покупця.

Просувати торгову марку можна у такі способи:

• розмістити пропозицію щодо продажу на спеціалізованих інтернет-платформах;
• звернутися до послуг брокерів з інтелектуальної власності;
• вести прямі переговори із потенційними покупцями.

Як тільки покупця буде знайдено, можна переходити до юридичних формальностей.

Укладання угоди з продажу та передача виняткових прав

Для успішної реєстрації передачі прав власності на торгову марку необхідно подбати про грамотно складений договір та підготовку пакета документів. Зазвичай процедура укладання угоди передбачає такі дії з боку зацікавлених сторін:

1. Складання тексту договору. Він повинен включати попередньо узгоджену ціну, структуру оплати, обсяг прав, що передаються, і умови продажу. Документ складається у письмовій формі та підписується обома сторонами.

2. Подання заяви на передачу прав власності на ТМ. У нашій країні цим питанням займається Український інститут інтелектуальної власності (УІІВ), також відомий як Укрпатент. До заяви слід додати копію договору про продаж та квитанцію про сплату державного збору. 

Якщо у вас є необхідність продати товарний знак у країнах ЄС, зверніться до Відомства з інтелектуальної власності Європейського Союзу (EUIPO). В інших країнах також діють місцеві органи, відповідальні за цю процедуру.

3. Очікування підтвердження передачі права власності. Після звернення УІІВ перевірить надані дані та зареєструє передачу прав. За фактом успішної реєстрації товарного знака на нового власника він отримає офіційне повідомлення.

Післяпродажна діяльність

Ось основні аспекти того, що очікує продавця та покупця ТМ після укладання угоди:

• Новий власник може повноцінно розпоряджатися торговою маркою, а старий – втрачає права власності на неї. Виняток становлять особливі умови договору, за якими продавцю надаються обмежені права користування.

• Обом учасникам угоди може знадобитися повідомити клієнтів, постачальників та інших контрагентів про здійснений продаж/купівлю. 

• Покупець та продавець повинні враховувати податкові наслідки угоди. Наприклад, продавець повідомляє відповідні органи про приріст капіталу, а покупець – вказує нову ІВ як актив у своїй фінансовій документації.

Суворе дотримання цих етапів допоможе і продавцю, і покупцю захистити свої інтереси. Для мінімізації ризиків рекомендуємо звернутися для супроводу угоди до кваліфікованих юристів. 

Кому може бути цікавим ваш товарний знак? 

Якщо ви перебуваєте на етапі пошуку юридичних осіб, які можуть зацікавитися вашою торговою маркою, погляньте на цей перелік потенційних покупців:

Тип компанії	Причина зацікавленості
Конкуренти	розширення брендузниження рівня конкуренціїмонополізація нішіпрояснення ідентичності бренду – усунення плутанини у назвах
Компанії, що розширюються	збільшення списку доступних товарів чи послугоновлення іміджу у разі ребрендингускорочення тимчасових та фінансових витрат на створення бренду з нулявихід на новий ринок
Інвестори	придбання цінних активів у вигляді ІСгенерація довгострокового доходу шляхом ліцензування та отримання роялті
Франчайзери	використання ТМ у рамках своєї стратегії франчайзингузалучення франчайзи завдяки відомому та сильному товарному знакупідвищення впізнаваності бренду
Стартапи	скорочення витрат на створення нової ТМ при обмеженому бюджетішвидкий старт завдяки використанню відомої торгової маркимиттєве охоплення клієнтської бази відомого бренду
Ліцензійні фірми	ліцензування товарних знаків третім особамотримання прибутку від ліцензійних угод із виробниками, рекламодавцями та іншими зацікавленими особами

Якщо ваша торгова марка відома та активно використовується, багато компаній можуть бути зацікавлені в її купівлі. Перед продажем зважте всі за і проти, виберіть найкращу пропозицію, та укладайте угоду у супроводі досвідчених юристів.

Можливі складнощі та як їх уникнути 

Якщо ви плануєте продати право власності на свій товарний знак, будьте готові до деяких потенційних труднощів. Ми склали для вас їх список і підготували кілька рекомендацій, як їх уникнути.

1. Оцінка вартості ТМ. Сума, яку можна запросити у покупця за товарний знак, залежить від багатьох факторів. У тому числі необхідно врахувати впізнаваність бренду, репутацію, географічне охоплення та потенціал майбутніх доходів.

Щоб спростити завдання, можна залучити до оцінки експерта, який спеціалізується на роботі з інтелектуальною власністю. Також доцільно провести порівняльний аналіз ринку – розглянути аналогічні торгові марки та їх вартість.

2. Попередня перевірка покупцем. Зазвичай, купуючи торгову марку, покупці виявляють належну обачність. Вони хочуть перевірити всі документи, правовий статус ТМ, її історію. Також у їх фокус потрапляє наявність будь-яких обтяжень чи суперечок. Цей процес може затримати та ускладнити продаж.

Такої перевірки не уникнути – це право покупця, яким нехтувати не можна. Однак можна її суттєво прискорити. Для цього заздалегідь підготуйте весь пакет документів стосовно товарного знаку, включаючи свідоцтво про реєстрацію, історію продовжень та ліцензійні угоди. Також важливо вирішити усі можливі юридичні проблеми до початку переговорів.

3. Передача права власності. Цей процес пов’язаний зі зверненням у профільні інстанції – USPTO, EUIPO, УІІВ та ін. залежно від юрисдикції. Вони висувають продавцю низку вимог, виконати які може бути складно. До них відноситься підготовка пакета документів про власника та саму ТМ.

Щоб уникнути проблем із юридичним оформленням передачі права власності, зверніться за допомогою до експертів у цій сфері. Також чітко дотримуйтесь встановленого алгоритму дій, у тому числі – сплатіть передбачені збори.

4. Обмеження після продажу. Продаж торгової марки може здійснюватися на різних умовах, що впливають на права продавця та покупця після угоди. Наприклад, колишній власник обмежує способи використання ТМ новим власником чи залишає за собою право контролювати дотримання умов договору. Це може суперечити інтересам нового власника.

Щоб запобігти подібним розбіжностям, детально обговоріть умови продажу та грамотно складіть договір. За допомогою з цього питання також варто звернутися до спеціалістів.

5. Ризик втрати впізнаваності бренду та лояльності клієнтів. Лояльність клієнтської бази може бути під загрозою, якщо новий власник ТМ застосує кардинально інший підхід до ведення бізнесу та позиціювання бренду. 

Для розв’язання цієї проблеми обговоріть з покупцем можливість перехідного періоду. Це дозволить йому поступово перейняти бренд, зберігши його впізнаваність і відданість цільової аудиторії. 

Продаж торгової марки може бути вигідною угодою. Однак для подолання юридичних та операційних складнощів важливо ретельно підготуватися до процедури та заручитися підтримкою професіоналів.

Переваги співпраці з компанією 4B 

Потрібна допомога у продажу товарного знака? Не знаєте, де купити торгову марку і з чого розпочати процес укладання угоди? Звертайтеся до 4B. Наша команда спеціалізується на роботі з інтелектуальною власністю та інших аспектах ведення бізнесу. 

Юридична компанія 4B – це:

• 10+ років на ринку. Великий досвід та тисячі задоволених клієнтів – найкраще підтвердження якості наших послуг. 

• Експертиза в галузі ІВ. Ми розуміємося на всіх тонкощах реєстрації та захисту товарних знаків, авторських прав та інших об’єктів ІВ.

• Комплексні послуги супроводу міжнародного бізнесу. З нашою допомогою ви зможете не лише продати товарний знак. У нашій компетенції – розв’язання будь-яких юридичних та бухгалтерських питань стосовно діяльності вашої фірми. 

Звертайтесь до нас з приводу продажу торгової марки і ми забезпечимо вам супровід на всіх етапах цього процесу.

FAQ Продаж товарного знаку

Як дізнатися вартість мого товарного знака?

Вартість ТМ залежить від багатьох факторів, серед яких впізнаваність та репутація бренду, географічне охоплення та потенціал майбутніх доходів. Для точної оцінки передбачуваної вигоди краще звернутися до експертів у сфері оцінки ІВ та провести аналіз ринку.

Зв’язатися з нами

Які податки потрібно сплачувати у разі продажу товарного знака?

Якщо ви плануєте продати ТМ в Україні, вам доведеться сплатити податок на прибуток (ставка 18%) та податок на додану вартість, якщо ви зареєстровані як платник ПДВ (20%). З питань оподаткування в інших юрисдикціях проконсультуйтеся зі спеціалістом.

Зв’язатися з нами

Чи можна продати торгову марку, якщо вона зареєстрована в іншій державі?

Так, ви можете продати ТМ, зареєстровану в іноземній державі. Зробити це можна в межах юрисдикції, де вона має правовий захист.

Зв’язатися з нами

Як швидко відбувається угода із продажу товарного знака?

Продаж товарного знака може займати 1–2 місяці і більше залежно від складності угоди.

Зв’язатися з нами

Які гарантії я отримаю під час продажу товарного знаку від вашої компанії?

Співпраця з компанією 4B здійснюється офіційно та відрізняється повною прозорістю процесів. Ми гарантуємо пошук найкращих пропозицій про покупку вашої ТМ, чітке дотримання встановлених термінів та відсутність прихованих платежів.

Зв’язатися з нами