Як зареєструвати торгову марку у Великобританії

За даними урядового порталу Великобританії, кількість заявок на реєстрацію торгових марок у цій країні стрімко збільшується рік у рік. Якщо у 2016 році кількість охочих захистити свій бренд становила всього 65 710 осіб, то у 2021 році їх було вже 196 639. Експерти пояснюють таку тенденцію насамперед виходом Великобританії з Євросоюзу, про що свідчить велика кількість заявок від жителів іноземних держав.

У цьому матеріалі мова піде про процес реєстрації торгової марки, у тому числі вартості та термінах цієї процедури у Великій Британії.

Переваги реєстрації ТМ у Великобританії

Торгова марка – це знаки або їх комбінація, що дозволяють відрізнити один від одного продукцію чи послуги різних компаній.

Чи потрібно реєструвати торгову марку? Цим питанням рано чи пізно задається кожен підприємець, який заснував власний бренд. На перший погляд, може здатися, що це необов’язково – закон Великобританії не забороняє працювати під незареєстрованою ТМ. Однак тоді будьте готові до того, що треті особи матимуть можливість безперешкодно використати ваш торговий знак. Це може спричинити:

• Втрату левової частки прибутку. Частина товарів, які споживачі могли придбати у вас, вони куплять у ваших конкурентів, навіть не підозрюючи цього. Адже на продукції буде ваш логотип чи назва.
• Погіршення репутації. Цей пункт випливає із попереднього. Що, якщо придбані підроблені товари будуть не найкращої якості? Відновити довіру покупців – непросто.
• Втрату права використання ТМ. Якщо стороння компанія зареєструє ваш товарний знак, вона може заборонити використовувати його надалі. Це, своєю чергою, призведе до суттєвих витрат на зміну маркування товарів, розробку нового сайту, запуск іншої рекламної кампанії тощо.
• Отримання судових позовів. Третя особа може подати на вас до суду за неправомірне використання зареєстрованої її компанією ТМ. Таке можливо навіть у ситуації, коли ви розробили товарний знак, але вчасно його не зареєстрували. Судовий розгляд потребуватиме десятків тисяч фунтів, а програш у суді значно збільшить ці витрати.

Щоб уникнути всіх перерахованих вище проблем, рекомендуємо зареєструвати свій товарний знак у встановленому законодавством порядку. У цьому випадку ви як власник бренду отримаєте низку переваг:

1. Ексклюзивне право на використання торгової марки. Якщо виявиться, що інший виробник випускає товари під вашою назвою або логотипом, ви зможете оскаржити несанкціоноване використання ТМ у суді. Також ви матимете повне право вимагати прибрати з товару або його пакування ваше маркування.
2. Можливість позиціонування бренду та товару на ринку. Маючи гарантію того, що ТМ належить лише вам, можете сміливо вкладати кошти у створення ефективної маркетингової стратегії. Майте на увазі, що без впізнаваного торгового знака розвинути бізнес дуже складно. За даними компанії Zippia 75% споживачів впізнають бренд за його логотипом – не пропустіть цю можливість стати відомими у своїй ніші.
3. Підвищення лояльності покупців та залучення нових клієнтів. Реєстрація товарного знаку компанії дозволяє розміщувати поруч із назвою символ ® – знак правової охорони торгової марки. В очах споживачів він означає гарантію якості продукції, що купується, оскільки свідчить про її справжність.

Ці переваги реєстрації товарного знаку зможуть відчути на собі підприємці, які працюють за будь-якою бізнес-моделлю. Однак є також певні вигоди для власників бізнесу у сфері e-commerce. Розглянемо їх на прикладі продавців, які реалізують свій товар на найбільшому торговому майданчику Amazon.

Отже, реєстрація власної торгової марки відкриває для продавців Amazon такі можливості:

1. Реєстрація у програмі Brand Registry. Це найпопулярніша програма на маркетплейсі, яка дає змогу продавцям захистити свої права на інтелектуальну власність. Вона передбачає:

• блокування акаунтів та лістингів, у яких виявлено порушення прав на торгову марку;
• додаткові можливості у галузі аналітики та реклами товарів;
• створення стилізованих лістингів;
• можливість додавати відеопрезентацію продукту.

Примітно те, що зареєструватися в реєстрі брендів Amazon можуть навіть ті підприємці, які тільки подали заявку на реєстрацію торгової марки. Щоправда, право блокувати шахрайські лістинги отримують виключно продавці із завершеним процесом реєстрації ТМ.

Зверніть увагу: Якщо ваш товарний знак містить лише графічні елементи, взяти участь у програмі Brand Registry ви не зможете – у ТМ обов’язково має бути словесна складова.

2. Участь у Project Zero. Цей інструмент доступний для тих торговців Amazon, які вже зареєстровані в інших програмах маркетплейсу. У тому числі у Brand Registry. Він дозволяє продавцям видаляти лістинги, що порушують їхнє право на ІВ, самостійно – без звернення до служби підтримки платформи.

3. Захист бренду завдяки програмі Amazon Transparency. Власники власних брендів можуть надати кожній одиниці своєї продукції унікальний код. Це дозволить уберегти клієнтів від придбання контрафактних товарів.

Детальніше дізнатися про те, як продавати на Amazon EU безпечно та ефективно, ви можете у нашому матеріалі «Як вийти на європейський Амазон. Частина 2: підготовка, логістика товару та початок продажу». 

Реєстрація торгової марки – необхідний захід для всіх, хто хоче захистити своє право інтелектуальної власності. Юристи компанії 4В нададуть детальну консультацію з усіх пов’язаних із цим процесом питань, а також нададуть допомогу на кожному етапі реєстрації ТМ.

Хто може зареєструвати товарний знак у Великобританії?

Законодавство Великобританії не обмежує список осіб, які можуть запатентувати торгову марку. Ця послуга доступна фізичним та юридичним особам, також не грає ролі наявність у заявника статусу резидента. Єдина умова для іноземців без адреси у Великій Британії – процедура реєстрації торгової марки повинна здійснюватися через патентного повіреного.

Якщо ж говорити про організації, через які можна зареєструвати ТМ, у вас є вибір:

1. Відомство інтелектуальної власності Великобританії (UK IPO). У такий спосіб відбувається оформлення торгової марки національного масштабу – вона дійсна в Англії, Уельсі, Шотландії, Північній Ірландії, а з 2021 року ще й на території Гібралтару.
2. Всесвітня організація інтелектуальної власності (WIPO). Тут можна здійснити міжнародну реєстрацію торгової марки за Мадридською системою. Це дозволить вам розширити зону захисту вашої ІС на країни за межами Сполученого Королівства.

Великобританія надає широкі можливості для всіх, хто зацікавлений у національній або міжнародної реєстрації торгової марки. За наявності адреси в UK, подаючи заявку через повіреного, отримати свідоцтво на товарний знак у цій країні можуть і жителі України.

Види торгових марок в UK

Основні товарні знаки, які визнає Відомство інтелектуальної власності Великобританії, включають назви компаній, їх слогани та логотипи. Залежно від ваших потреб, ви можете зареєструвати один тип ТМ або кілька.

Крім вищезгаданих об’єктів, можна подавати заявку на реєстрацію ТМ, виражену в іншій формі. Детальніше про те, що може бути торговою маркою в Сполученому Королівстві, поговоримо далі.

Що можна, а що не можна зареєструвати як ТМ у Великій Британії?

Сполучене Королівство демонструє лояльність щодо того, що може бути зареєстроване як торгова марка. Ви можете подати на реєстрацію товарного знаку:

• слова чи фрази;
• зображення;
• звуки;
• кольори;
• форми;
• комбінацію кількох або навіть усіх перелічених вище елементів.

Як приклад комбінованої ТМ можна розглянути один із найвідоміших у світі товарних знаків, що належить компанії McDonald’s. Щоб ідентифікувати бренд, публіці достатньо побачити жовту літеру M, написану спеціально створеним шрифтом McLawsuit, почути знаменитий слоган «i’m lovin’ it» або перші ноти мелодії, що супроводжує його.

Чудовий приклад реєстрації кольору як торгового знака – знаменитий відтінок синього, компанії Tiffany & Co, який отримав назву Tiffany Blue®.

Є у світовій практиці й форми, що увійшли в історію, зареєстровані як ТМ. Наприклад, хто не впізнає фірмові пляшки Coca-Cola чи Jack Daniels?

Однак є у Великій Британії й перелік того, що не може бути оформлено як товарний знак:

• Слова та фрази образливого змісту. Назви та слогани, складені з використанням ненормативної лексики чи дискримінаційних висловлювань.
• Опис товарів чи послуг, до яких належить ТМ. Наприклад, слово «Туфлі» не може бути зареєстрованим товарним знаком для взуттєвої фабрики.
• Текст, що вводить споживачів в оману. Наприклад, у вас не вдасться зареєструвати торгову марку, у складі якої є слово «органічний», якщо продукт насправді таким не є.
• Форми, які безпосередньо вказують на ваш товар чи послугу. Не варто розраховувати отримати свідоцтво про реєстрацію торгової марки, якщо захочете оформити тривимірний пончик як ТМ для пекарні.
• Слогани надто загального змісту. Наприклад, фрази на кшталт «Ми точно знаємо, що вам потрібно».
• Зображення, що мають явну схожість із державною символікою – гербами чи прапорами.

У всіх інших випадках імовірність того, що процедура реєстрації торговельної марки пройде успішно, досить велика. За даними ресурсу GOV.UK, близько 86% всіх заявок на реєстрацію призводять до оформлення торгової марки. Щоб напевно потрапити до їх числа, довірте подачу заявки професіоналам. Команда 4В готова вам допомогти.

Замовте КОНСУЛЬТАЦІЮ зараз

Гарантовано надамо цінну інформацію безпосередньо для вашого бізнесу

Ім’я введене некоректно Email введено некоректно Телефон введено некоректно безкоштовна консультація

У яких ситуаціях необхідно реєструвати Торгову Марку у Великій Британії?

Варто відразу зазначити, що реєстрація торгової марки у Великій Британії необов’язкова. Однак ця процедура рекомендована підприємцям, котрим важливо зберегти свої права на інтелектуальну власність.

Вам варто задуматися про подання заявки на торгову марку, якщо:

• Ваш бренд, назва чи логотип стають впізнаваними: споживачі купують товари саме тому, що їх виготовляє ваша компанія. 
• Ви маєте потребу захистити своє право на інтелектуальну власність. У тому числі якщо було помічено випадки неправомірного використання вашої ТМ.
• Ви вирішили продати свій бізнес. Зареєстрована торгова марка – цінний актив, який можна продати разом з іншим майном. До того ж він виступає для нового власника гарантією того, що він зможе залишити колишню назву компанії.
• Ви плануєте вихід на новий ринок. Якщо у вас вже є власна торгова марка, але вона зареєстрована лише в одній країні, вона не діятиме в інших регіонах. Тому перед освоєнням нових ринків важливо подати заявку на реєстрацію у всіх країнах, де ви плануєте продавати свій товар.
• Ваша компанія практикує довгострокове планування. Якщо ви працюєте на одному ринку, але через кілька років збираєтеся виходити на інші, краще завчасно подбати про реєстрацію товарного знака в цільових країнах.
• На вас чекає перехід до нової бізнес-моделі: від B2С до B2B. Коли ви почнете продавати товар не кінцевому споживачеві, а компаніям вам необхідно буде підписувати ліцензійний договір на право реалізації вашого товару. Щоб ви та ваші партнери змогли уникнути проблем надалі, важливо зареєструвати торгову марку.
• Ви плануєте вихід на IPO. Торгівля цінними паперами неможлива для компанії, яка не зареєструвала володіння торговою маркою.
• Збираєтеся розширити асортимент або створюєте брендові лінійки в старому асортименті. Щоб новий товар теж був захищений, вам необхідно заново подати вашу ТМ на реєстрацію із зазначенням усіх доданих в асортимент позицій.

Щоб реєстрація ТМ пройшла максимально швидко та без проблем, рекомендуємо звернутися до професіоналів. Експерти компанії 4В надають повний спектр послуг з реєстрації торгової марки та готові надати детальну консультацію з усіх питань, що вас цікавлять.

Процедура реєстрації торгової марки у Великій Британії

Як зареєструвати свою торгову марку в UK? Які документи для цього потрібні? Як, загалом, проходить процедура? Відповіді на ці питання цікавлять кожного, хто планує узаконити своє право на інтелектуальну власність. Нижче ми поетапно розберемо цей процес і поговоримо, що необхідно для успішної реєстрації ТМ.

Реєстрація товарного знаку включає такі етапи:

1. Визначення типу торгової марки. Виберіть складові, які ви бажаєте включити у свій торговий знак. Як ми вже писали вище, це може бути слово або ціла фраза (слоган), певне колірне оформлення, форма самого продукту або пакування, графічне зображення або навіть звук.

Зверніть увагу: Якщо ви зупинитесь на звуку як свою ТМ, для цього необов’язково складати цілу мелодію. Пам’ятаєте фірмове «D’oh!», яке вимовляє Гомер Сімпсон? Це повноцінна торгова марка, яка належить кіностудії 20th Century Studios.

2. Вибір класу товарного знаку. В UK існує 45 класів торгових марок, 34 з яких належать до товарів, а 11 – до послуг. Класифікація ТМ включає заголовки та детальну пояснювальну записку. Наприклад, до першого класу належать хімікати, до другого – лакофарбові матеріали. Вивчити весь перелік доступних класів можна на офіційному сайті WIPO.

Якщо все ж таки самостійно визначити клас своєї торгової марки складно, для підприємців передбачена можливість автоматичного визначення класу ТМ за словом чи фразою. Зробити це можна на урядовому ресурсі Великої Британії GOV.UK.

Зверніть увагу: Якщо ваш товар чи послугу можна віднести до кількох класів, обов’язково подавайте заявку на реєстрацію у кожному з них.

3. Перевірка реєстрації торгової марки. Щоб не отримати відмову чи опозицію, перед поданням заявки вам необхідно перевірити, чи не зареєстрований такий самий або подібний товарний знак. Якщо таку перевірку не здійснити й виявиться, що ви копіюєте чужу ТМ, ваша заявка буде відхилена вже на першому етапі розгляду.

Як перевірити реєстрацію торгової марки? Для цього необхідно скористатися реєстром товарних знаків на порталі GOV.UK. Ресурс дозволяє виконати пошук за номером ТМ, її власником, ключовим словом, фразою або зображенням.

Якщо перевірка показала, що елементи вашого товарного знака вже використовуються, не поспішайте впадати у відчай. Існує кілька варіантів, як вийти зі становища:

• Перевірте, чи дійсна ТМ. Річ у тім, що за законами Великобританії товарний знак, який не використовувався протягом п’яти років після реєстрації, може бути анульований. Якщо це саме ваш випадок, можете сміливо подавати заявку на перереєстрацію ТМ на себе.
• Спробуйте домовитись із власником. На ринку існує практика купівлі товарних знаків у їхніх власників. Також можна укласти договір про співіснування. Спробуйте зв’язатися з представником потрібної компанії та укласти угоду. Головне, отримати від колишнього власника документ, що підтверджує перехід прав власності на ТМ до вас. Компанія 4В може допомогти вам у цьому питанні.
• Змініть класифікацію ТМ. Секрет полягає в тому, що якщо товари не суміжні, один товарний знак може використовуватись у різних класах, і це вважатиметься порушенням права ІВ. Наприклад, ТМ «Polo» у Великій Британії абсолютно правомірно використовується виробниками м’ятних цукерок, одягу та автомобілів.
• Змініть торгову марку. Якщо жоден із попередніх варіантів не спрацює, вам доведеться змінити ТМ. Це клопіткий і дорогий процес, тому рекомендуємо проводити перевірку на початку розвитку бізнесу. Також для підстрахування бажано мати кілька варіантів брендингу, щоб не зупиняти робочий процес.

4. Подання заявки на реєстрацію. Ви маєте можливість здійснити реєстрацію торгової марки онлайн заповнивши форму на сайті Відомства інтелектуальної власності Великобританії. Віддаєте перевагу більш консервативним методам роботи? Надішліть форму ТМ3 поштою. Завантажити шаблон документа можна на сайті GOV.UK.

Для подання заявки необхідно надати інформацію про об’єкт, який ви хочете зареєструвати, дані власника ТМ, а також зазначити клас товарного знаку.

Зверніть увагу: Якщо ваша торгова марка представлена ​​в декількох варіантах, ви можете подати серійну заявку. Вирішили скористатися саме цим варіантом? Обов’язково вивчіть детальне керівництво, щоб уникнути помилок. Наприклад, створення серійної заявки можливе для логотипів різних кольорів, а різниця в одну літеру може спричинити відмову в реєстрації.

5. Експертиза та можлива відмова у реєстрації. Після звернення до відповідних органів ваша заявка проходитиме державну експертизу. Її перевірять на оригінальність та відповідність іншим вимогам, про які ми говорили вище. У разі виявлення будь-яких порушень ви отримаєте повідомлення про один із трьох типів відмови:

• Повна попередня відмова у реєстрації товарного знаку. Це означає, що до торгової марки загалом є певні зауваження. Однак, ви можете виправити ситуацію, усунувши всі проблемні моменти. Детально про те, як це зробити ми поговоримо далі.
• Часткова попередня відмова у реєстрації ТМ. Цей тип відмови практично не відрізняється від попереднього. Єдина різниця в тому, що зауваження є не до всього товарного знаку, а до деяких його елементів чи класів. Якщо ви не відреагуєте на отримане повідомлення, буде зареєстрована тільки та частина ТМ, до якої немає претензій.
• Остаточна відмова у реєстрації торгової марки. Якщо причини зауважень не буде усунуто у встановлений термін – 2 місяці з моменту отримання попереднього рішення – експерт може винести рішення про остаточну відмову в реєстрації. В більшості випадків оскаржити його буде дуже складно.

Як діяти у разі отримання часткової чи повної попередньої відмови у реєстрації ТМ? Це залежить від того, що спричинило таке рішення.

• Схожість з іншими товарними знаками. Якщо ваша ТМ містить елементи інших товарних знаків або взагалі нагадує вже наявні марки, вам доведеться довести експерту унікальність свого знака або внести до нього зміни. Щоб уникнути таких зауважень, не нехтуйте етапом перевірки реєстрації ТМ.
• Товарний знак, що вводить в оману, складений не відповідно до вимог. Вам доведеться виправити помилки та повідомити експерта про внесення змін.
• Технічні заперечення, зокрема уточнення характеру послуг, виправлення юридичної форми заявника тощо. Усунути причини таких зауважень найпростіше – незначні зміни не вплинуть на пізнаваність вашого бренду, якщо раніше ви вже працювали під незареєстрованим товарним знаком.

Зверніть увагу: Якщо ви подаєте заявку на реєстрацію міжнародної торгової марки, винесення експертом негативного рішення в одній країні не спричинить відмову в інших регіонах. Однак, якщо базова ТМ (у вашій державі) буде анульована, автоматично анулюються всі заявки в інших країнах. Це правило діє протягом п’яти років після міжнародної реєстрації. Після цього терміну реєстрації не залежатимуть від базової торгової марки.

6. Публікація. Якщо порушення у вашій заявці не були виявлені, або виправлені після попередньої відмови, вона буде опублікована в Журнал Торгових Марок на сайті IPO терміном на два місяці. Протягом цього періоду будь-хто охочий матиме можливість оскаржити ваше право на реєстрацію ТМ з однієї з таких причин:

• порушення права інтелектуальної власності;
• невідповідність морально-етичним вимогам.

Якщо з приводу вашої заявки надійшло одне з вищезгаданих заперечень, існує ймовірність відмови в реєстрації. Є три варіанти розвитку подій. Ви можете:

1. Не погодитись з висунутою претензією. У такому разі право приймати рішення надається третій незацікавленій стороні.
2. Внести незначні зміни до свого товарного знака, щоб усунути причину оскарження, після чого подати нову заявку.
3. Кардинально змінити торгову марку та подати нову заявку на реєстрацію.
4. Домовитись із правовласником: купити товарний знак у його власника або укласти договір про співіснування.

Зверніть увагу: Якщо ви протягом п’яти років використовували незареєстрований товарний знак, після чого подали заявку на реєстрацію, та її оскаржили, у вас є гарні шанси здобути перемогу. У цій ситуації працює принцип права на ТМ «дотримуючись черги».

Як тільки всі суперечки вирішаться, ваша торгова марка буде зареєстрована. Зазвичай це відбувається протягом двох тижнів з моменту закінчення двомісячного терміну публікації заявки в Журналі.

Після цього ви отримаєте сертифікат, який підтверджує, що ваш товарний знак зареєстровано.

Терміни та вартість реєстрації ТМ у Великій Британії

Вартість реєстрації торгової марки у Сполученому Королівстві може змінюватись в залежності від того, який спосіб оплати та подання заявки ви оберете. Доступні такі варіанти:

1. Стандартна заявка. Державне мито з реєстрації торгової марки в одному класі коштуватимуть заявнику £200. За кожен додатковий клас доведеться заплатити ще £50. У серійній заявці вартість двох варіантів ТМ включена до загального тарифу. За кожен додатковий варіант, яких може бути до шести, додатково стягується £50.

2. Надсилання форми поштою. Якщо вам недоступна реєстрація торгової марки онлайн, ви можете надіслати заповнений бланк заявки поштою. Мито обійдеться в £200 та £50 за кожний додатковий клас.

Термін реєстрації торгової марки залежить від того, як гладко пройшла процедура. Якщо у поданих документах не виявлено помилок і ніхто не намагався оскаржити ваше право на ТМ, весь процес триває від трьох до чотирьох місяців.

Зверніть увагу: Дія товарного знака обмежується строком у 10 років. Після закінчення цього періоду ви повинні продовжити ТМ. Зробити це онлайн можна за шість місяців до і після встановленої дати. Якщо з закінчення терміну дії торгової марки минуло понад пів року, відновити її можна, відправивши заявку поштою.

Вам необхідно зареєструвати чи продовжити дію товарного знака? Щоб процедура пройшла максимально швидко, зверніться до професіоналів. У юристів 4В є значний досвід у вирішенні подібних завдань, який ми готові застосувати у роботі з кожним клієнтом.

Підіб’ємо підсумки

Реєстрація права на товарний знак у Великій Британії – необов’язкова, але рекомендована процедура для кожного засновника бренду. Це допоможе вам захистити свою інтелектуальну власність від несумлінних конкурентів, одноосібно володіти товарним знаком та залучати цільову аудиторію гарантованою якістю продукції.

Щоб процедура реєстрації торгової марки пройшла успішно, дотримуйтесь її основних етапів:

• визначте тип та клас ТМ;
• перевірте, чи не зареєстрований такий, чи подібний товарний знак;
• подайте заявку на реєстрацію онлайн чи поштою;
• розв’яжіть питання з відмовою експертизи або оскарженням вашої заявки якщо такі виникнуть;
• отримайте свідоцтво про реєстрацію торгової марки.

Вважаєте, що цей процес надто тривалий та складний? У вас немає потреби займатися реєстрацією самостійно. Зосередьтеся на досягненні глобальних цілей компанії, а юридичні питання залиште фахівцям 4В.