Що очікує бізнес, якщо використовувати чужу інтелектуальну власність без ліцензії?

Багато компаній припускаються критичної помилки. Вони використовують чужу інтелектуальну власність (ІВ) без ліцензії. І що? «Це ж є в Інтернеті. Значить, можна користуватися». Саме така хибна думка подекуди виникає у локальних бізнесів та навіть великих брендів. 

Ці дії можуть здатися нешкідливими. Та зрештою навіть дрібний плагіат обертається чималими проблемами. Серед них:

• штрафи;
• блокування акаунтів;
• судові провадження;
• втрата репутації;
• фінансові збитки.

Юристи компанії 4B щодня допомагають своїм клієнтам уникати подібних ризиків. Перевіряють контент, оформляють ліцензії, готують правовий захист.

Сьогодні ж ми підготували для вас детальний, структурований гайд. У ньому розповімо:

• Що таке ліцензування ІВ?
• Чому без нього не обійтися?
• Що чекає на бізнес за несанкціоноване використання чужої ІВ?
• Як захистити свою компанію від репутаційних та фінансових втрат?

Все просто, зрозуміло, з прикладами та практичними рекомендаціями. Починаємо! 

Ліцензування інтелектуальної власності. Що це?

Якщо говорити простими словами, це офіційний дозвіл від правовласника на використання його об`єкта. Зображення, логотипа, музики, коду, тексту, відео, бренду тощо.

Наведемо приклади:

• Використали музику з TikTok? Потрібна ліцензія.
• Додали чужу фотографію з Pinterest на сайт? Ризикуєте отримати скаргу.
• Запустили продаж товару з чужим логотипом? Знову помилка. Можете опинитися в суді.

Іншими словами ліцензія – ваша страховка від сторонніх претензій. 

Існує кілька типів ліцензій. Ви можете оформити:

Тип ліцензії	Особливості	Для чого підходить
Проста (невиключна)	Дозволяє користування кільком особам.	Сайти, блогери, дрібний бізнес
Виключна	Право використання має тільки одна особа.	Бренди, франшизи, великі компанії
Creative Commons	Базовий набір з 6 ліцензій. Встановлюють певні умови користування об’єктом.	Освітній контент, статті, блоги

Не можна сприймати ліцензування ІВ як просту формальність. Воно гарантує легальність застосування чужих об’єктів. Без ризиків блокувань, штрафів, судових спорів. Використовуєте будь-який контент, що створили не самі? Перевірте, чи маєте право на це.

Ризики для бізнесу за використання ІВ без ліцензії

Думаєте, що використання чужого персонажа чи музики – дрібниця, яку ніхто не помітить? Аж ніяк. На практиці навіть одне неправомірне запозичення чужого об’єкту може запустити лавину неприємних наслідків:

• юридичних (скарги, судові позови);
• фінансових (компенсації, штрафи, блокування монетизації);
• репутаційних (втрата довіри клієнтів, партнерів);
• технічних (блокування/видалення акаунтів).

Далі розглянемо кожну з загроз окремо. Це допоможе вам краще уявити масштаби потенційної відповідальності. 

Порушення авторського та суміжних прав

Закон у даному питанні непорушний. Використання чужої ІВ без дозволу є порушенням авторських прав. І крапка. Навіть якщо ви робите це несвідомо. Ось типові приклади таких порушень:

1. Використання без дозволу відомих персонажів. Популярні герої фільмів, мультфільмів, коміксів чи відеоігор – об’єкти інтелектуальної власності. Вони належать компаніям або окремим авторам. Нанесли зображення Міккі Мауса чи Гаррі Поттера на футболку? Порушили закон. Використали образ образ Спайдерменйдермена у рекламі? Аналогічно. Звісно, якщо у вас немає на це ліцензії.

2. Запозичення чужого коду при розробці додатка. Часто розробники копіюють окремі фрагменти коду зі StackOverFlow, GitHub тощо. Проте вони можуть мати обмежувальну ліцензію. Тобто використовувати їх можна лише за умови дотримання певних вимог.

3. Продаж товарів з принтами з Інтернету. Завантажили зображення з Google, Pinterest, Behance чи іншого ресурсу? А потім – нанесли на кружку? Це комерційне використання чужого твору без ліцензії. Доведеться відповідати, навіть якщо картинка стилізована.

4. Розміщення зображень з Мережі на своєму сайті. Ілюстрації, фотографії, інфографіка. Все охороняється авторським правом. Тож використовувати їх на сайті без ліцензії – незаконно. Ситуацію може врятувати покупка ліцензії на комерційне використання.

Кожна з цих дій можуть кваліфікуватися як порушення авторських чи суміжних прав. І не тільки в Україні. В більшості країн світу також. 

Замовте КОНСУЛЬТАЦІЮ зараз

Гарантовано надамо цінну інформацію безпосередньо для вашого бізнесу

Ім’я введене некоректно Email введено некоректно Телефон введено некоректно безкоштовна консультація

DMCA-скарги, блокування, судові позови

Іноді сторонній контент може використовуватися без дозволу на міжнародних платформах. YouTube, Instagram, Shopify, Etsy, Amazon тощо. В таких випадках порушники мають бути готові до автоматичної реакції з боку систем захисту. Зокрема, отримання скарг за DMCA (Digital Millennium Copyright Act).

Це закон США про авторське право в цифрову епоху, що регулює можливість подання скарг на платформах та маркетплейсах. За умови її надходження навіть без рішення суду контент буде видалено. А аккаунтакаунт – заблоковано. Які ще негативні наслідки можуть спіткати порушника? 

1. Сайт зникне з пошукової видачі. Через скаргу до Google сайт або окрема сторінка можуть бути виключені з індексації. Це стосується й інших пошукових систем. В результаті потенційні клієнти просто не знайдуть вас у пошукові видачі.

2. Контент буде видалено без права відновлення. У разі надходження скарги адміністрація платформи зобов’язана оперативно видалити вказаний контент. І найгірше. Його неможливо повернути навіть після видалення скарги.

3. Ви отримаєте претензію чи позов. Після подання скарги правовласник може піти далі. Наприклад, звернутися з позовом до суду. У США та ЄС такі справи зазвичай розглядаються на користь автора.

Іноді скарги можуть повторюватися, надходити від кількох правовласників. Це майже стовідсоткова гарантія втрати акаунту або домену. Тож будьте пильними. DMCA-скарга здатна зупинити ваш бізнес за 24 години.

Штрафи, компенсації, блокування монетизації

Порушення авторського права тягне за собою матеріальну відповідальність. Сума штрафних санкцій залежить від законодавства країни та розміру завданої шкоди:

Юрисдикція	Штраф за порушення	Коментар
Україна	від 10 000 грн	За Законом «Про авторське право»
ЄС	€750 – 30 000	Може зростати при системних порушеннях
США	$750 – 150 000	Найвищий розмір санкцій за порушення.

Окрім прямих передбачених законом штрафів, вас можуть змусити:

1. Відшкодувати отриманий з порушенням прибуток. Отримали вигоду від використання чужого об’єкта ІВ? Скажімо, запустили рекламу з нелегальною музикою. Суд може зобов’язати передати весь прибуток правовласнику. 

Приклад: Ви продали футболки з чужим зображенням на суму $12 000. Цю суму доведеться компенсувати.

2. Компенсувати репутаційні втрати правовласника. Ваші дії могли завдати шкоди репутації бренду. Або ж викликати негативну реакцію аудиторії. В таких випадках постраждала сторона може вимагати додаткової компенсації. 

Приклад: Ви незаконно використали логотип іншої компанії у своїй рекламі. Це викликало звинувачення від клієнтів у шахрайстві. Отже, платити доведеться не тільки за факт використання, а й за наслідки.

3. Оплатити витрати на судовий процес. У багатьох країнах винна сторона зобов’язана покрити юридичні витрати позивача. Іноді сума витрат перевищує навіть суму штрафів. 

Приклад: В США відбулося порушення стосовно прав ІВ на одне зображення. Навіть у такій ситуації загальна сума витрат може перевищити $30 000 – 50 000.

Навіть одне «незначне» порушення може коштувати дуже дорого. Десятків тисяч доларів або втрати основного джерела доходу.

Втрата довіри клієнтів і партнерів 

Всього один скандал із використанням чужого об’єкта ІВ може серйозно вдарити по вашій репутації. Що відбувається на практиці?

1. Клієнти масово оголошують бойкот. Відписуються, залишають негативні відгуки. Реакція на використання чужої інтелектуальної власності є миттєвою. У соцмережах можуть здійнятися хвилі обурення, повернення товарів, скасування замовлень тощо.

2. Конкуренти використовують ситуацію проти вас. Конкуренти можуть скористатися вашим промахом для власного позиціонування. Наприклад, підкреслити на цьому фоні свою «етичність». Особливо небезпечно у B2B сегменті. Адже можна втратити ще й партнерів.

3. Великі платформи вносять вас до «чорних списків». Маркетплейси, рекламні сервіси, інші платформи можуть позначити акаунт як порушника політики. Навіть після вирішення спору він залишатиметься у внутрішніх списках «ризикованих користувачів». Це створює проблеми для масштабування бізнесу.

4. Медіа можуть підхопити історію. Тож вона отримає розголос. В епоху соцмереж і цифрових ЗМІ у найменшого конфлікту мало шансів залишитися внутрішнім. Часто утворюється інформаційний тиск. І зупинити його непросто.

Втратити довіру простіше, ніж відновити. Один інцидент із порушенням прав інтелектуальної власності може завдати бізнесу непоправної шкоди.

Підіб`ємо підсумки 

Ліцензування інтелектуальної власності – необхідний крок для повноцінного функціонування бізнесу. Без цієї процедури використання будь-яких чужих об’єктів може призвести до судових позовів, штрафів, блокувань, втрати репутації. 

Наявність ліцензії – це:

• захист від претензій з боку авторів, платформ, державних органів;
• впевненість у стабільній роботі;
• довіра клієнтів, партнерів, інвесторів.

Не ризикуйте бізнесом через зображення чи фонову мелодію. Звертайтеся до юристів 4B у разі сумнівів щодо використання будь-якого контенту. Ми допоможемо запобігти проблемі. Щоб потім не довелося розв’язувати її в суді.

FAQ Чужа інтелектуальна власність

Чи можна використовувати зображення з Google у комерційних цілях?

Ні, навіть якщо вони знаходяться у вільному доступі. Це не дозволяє користуватися ними без дозволу автора. Тому потрібна ліцензія. В іншому разі виникає ризик санкцій.

Зв’язатися з нами

Що буде за використання чужої музики у рекламі?

Порушнику загрожує скарга від правовласника, блокування реклами чи акаунту. Іноді справа доходить навіть до судових позовів з вимогою компенсації.

Зв’язатися з нами

Чи достатньо вказати автора для уникнення покарання?

Ні. Згадування автора не дає права на використання його твору. Закон вимагає ліцензії. Без неї ваші дії будуть кваліфікуватися як порушення авторського права.

Зв’язатися з нами

Чи матиме місце порушення у разі зміни зображення?

Змінене зображення вважається похідним твором. Його використання без дозволу також є порушенням. Адже авторське право поширюється на оригінал та модифіковані копії.

Зв’язатися з нами

Що робити, якщо чужий контент використано випадково?

Перш за все негайно видаліть його з усіх платформ. Потім проконсультуйтеся з юристом. Він допоможе оцінити ризики. Також в жодному разі не ігноруйте отримані скарги. Спробуйте домовитися з правовласником. Та найкращий варіант – перед використанням перевірити цей елемент на наявність правовласників. З цим вам допоможуть юристи компанії 4B.

Зв’язатися з нами