Види порушень авторського права та їх наслідки для бізнесу

У цифровому бізнесі контент – це актив, не менш цінний, ніж обладнання чи нерухомість. Тексти для сайту, фото товарів, дизайн, логотип, відео, програмний код охороняються законом як об’єкти авторського права. Для підприємця це означає дві речі: 

• потрібно захищати власні матеріали;
• не можна порушувати чужі права.

Втім, порушення авторського права часто відбувається через необізнаність. Наприклад, розповсюджені такі ситуації:

• власник інтернет-магазину копіює опис товару в конкурента;
• маркетолог бере зображення з Google;
• SMM-менеджер додає у ролик популярну музику без дозволу.

Усе це здається звичайною практикою. Але з юридичного погляду майже завжди розцінюється як незаконне використання контенту. 

Найбільш ризикові сфери – e-commerce, маркетинг, SMM та IT. Саме тут найчастіше виникають спори через:

• копіювання сайту;
• використання фото без дозволу.

Наслідки для бізнесу можуть бути суттєвими: від блокування акаунтів на маркетплейсах до фінансової відповідальності за плагіат. Ба більше, можливі навіть судові позови.

Далі розберемо, що саме вважається порушенням авторського права та які дії створюють реальні юридичні ризики.

Що таке порушення авторського права: просте пояснення

Це використання чужого твору без законних підстав або з перевищенням наданих прав. 

Пояснімо простими словами. Якщо бізнес бере, копіює, змінює, публікує чужий контент без дозволу правовласника – це ризик понести відповідальність відповідно до законодавства.

Авторське право захищає не ідеї. В його фокусі – форма їх вираження. Так, Закон України «Про авторське право і суміжні права» охороняє:

• літературні твори;
• статті;
• пости;
• фото;
• ілюстрації;
• дизайн;
• відео;
• музику;
• програмний код;
• архітектурні рішення;
• бази даних тощо.

А от на загальні концепції, методи ведення бізнесу, алгоритми авторське право не поширюється. Наприклад, ідея інтернет-магазину з доставкою за 24 години законом про АП не охороняється. А от дизайн його логотипа – так.

Саме тому два сайти можуть пропонувати однакові способи оплати, умови доставки, навіть однакові товари. І це – законно. Тоді як використання текстів чи візуалу конкурента без його дозволу вже створює ризик порушення авторського права.

І тут варто розібратися з поняттям «використання без дозволу». Це будь-яке відтворення, публікація, адаптація, переклад, перероблення або розповсюдження твору без правових підстав.

Правовими підставами можуть слугувати:

• договір про передачу майнових прав;
• ліцензійний договір;
• письмовий дозвіл автора;
• умови публічної ліцензії (наприклад, Creative Commons).

Без цього будь-яке використання чужого контенту є незаконним. І рано чи пізно за це доведеться відповідати.

Незаконне використання фото, відео, текстів і музики

Найпоширенішим типом порушення АП є незаконне використання контенту в маркетингу, на сайтах, в соцмережах. У більшості випадків це відбувається через помилкове переконання: «оскільки є в Інтернеті, значить – можна використовувати». 

Розглянемо основні випадки правопорушень у цій сфері.

Використання зображень із Google без ліцензії

Доступність у пошуковику не означає, що зображення є вільним для використання. Навпаки, велика ймовірність наявності в нього законного власника.

Тому використання фото без дозволу є прямим порушенням авторського права. Досить типова ситуація: інтернет-магазин розміщує фото товару з Google. За кілька місяців отримує претензію від фотографа з вимогою компенсації та укладення ліцензійної угоди.

Вставка музики у відео без дозволу правовласника

Популярна практика в SMM – додати відому композицію до рекламного ролика або Reels. Популярна мелодія привертає увагу аудиторії, викликає приємні асоціації, сприяє покупці. 

А потім відкривається жорстка реальність: незаконне використання музики у комерційних цілях – порушення АП. Задля уникнення блокування відео, видалення контенту чи фінансових претензій перед використанням музичного твору потрібно отримати ліцензію.

Копіювання текстів для SEO

Іноді бізнес копіює статті конкурентів, змінюючи всього кілька слів. Але це не робить текст новим, тому розцінюється як порушення авторського права. І за це передбачена відповідальність за плагіат. До юридичних ризиків додаються проблеми з SEO-просуванням. Адже пошукові системи знижують позиції сайтів із неунікальним контентом.

На практиці буває так. Компанія дублює статті з блогу конкурента для швидкого наповнення сайту. В результаті отримує претензію, вимогу видалити матеріал та втрачає органічний трафік.

Використання відео конкурентів

Завантаження відео конкурента є протизаконним. Не робить контент вашим його модифікація, зміна логотипа, додавання власного інтро. Тобто перероблення або монтаж не скасовують авторських прав на оригінал. Навіть уривок відеоролика, використаний без дозволу правовласника кваліфікується як похідний твір та є неправомірним. 

І безплатні ресурси мають обмеження

Окрема помилка бізнесу – використання контенту з безплатних стоків без перевірки умов ліцензії. Наприклад, деякі з них дозволяють використання тільки із зазначенням автора. Інші забороняють зміну зображення. Ще хтось – проти застосування в рекламі.

Порушення умов ліцензії прирівнюється до незаконного використання контенту. Тому перед публікацією необхідно перевіряти:

• тип ліцензії;
• обсяг дозволених прав;
• наявність обмежень.

Нехтування цими правилами неминуче призведе до юридичних претензій проти бізнесу.

Замовте КОНСУЛЬТАЦІЮ зараз

Гарантовано надамо цінну інформацію безпосередньо для вашого бізнесу

Ім’я введене некоректно Email введено некоректно Телефон введено некоректно безкоштовна консультація

Копіювання вебсайтів та їх елементів

Скопіювати чийсь сайт може здаватися гарною ідеєю. Це швидко й дешево. Та є одне «але» – це протизаконно. Адже кожен елемент сайту може бути об’єктом охорони.

Найпоширенішими випадками порушення АП є:

1. Копіювання структури сайту. Тобто логіки побудови сторінок, розташування блоків, послідовності подачі інформації. Допускається вільне використання лише загальних підходів. Наприклад, не вважається порушенням наявність кошика або фільтрів.

2. Дублювання текстів. Копіювання описів товарів, розділу «Про нас», умов доставлення, блогових статей – все це приклади незаконного використання контенту. Навіть зміна кількох речень чи «перетасування» абзаців не врятує ситуацію. Бізнес ризикує не лише отримати претензію, а й втратити довіру партнерів, клієнтів. 

3. Використання коду без дозволу. Так, програмний код – теж об’єкт авторського права. Його копіювання без ліцензії чи дозволу правовласника – це на 100% правопорушення. Особливо ризиковим є використання без дозволу платних шаблонів або модулів. 

Наочним прикладом копіювання вебсайту, що призвело до судового спору, є справа Shopify проти Shopline. У травні 2024 року Shopify подала позов до Федерального окружного суду, стверджуючи, що Shopline незаконно скопіював фундаментальний код та структуру її шаблону Dawn. За даними позову, Shopline створила власний продукт (тему Seed), який «у багатьох аспектах» є тонко замаскованою копією Dawn. Shopify вимагає від конкурента заборонити подальше копіювання коду, припинити використання продукту та виплатити компенсацію.

Копіювання креативних логотипів та дизайну бренду

Креативний логотип, візуальна айдентика – не просто картинки. Це об’єкти права інтелектуальної власності. І тут варто розрізняти два правові режими:

• авторське право;
• торговельну марку.

АП захищає креативні логотипи як твір графічного мистецтва та виникає з моменту його створення. Проте, реєстрація та наявність сертифікату дає можливість блокування та подачі позову до суду з метою отримання компенсації.

Торговельна марка, зі свого боку, захищає логотип як засіб індивідуалізації товарів чи послуг. Право на неї виникає після державної реєстрації.

Один і той самий логотип може одночасно охоронятися і як об’єкт авторського права, і як зареєстрована ТМ. Для бізнесу це означає подвійний ризик. Він може отримати претензію за копіювання дизайну логотипу та порушення прав на торговельну марку.

До слова, аргумент «ми трішки змінили дизайн» не працює. Суд оцінює загальне враження від знака. Середньостатистичний споживач може сплутати бренди? Вирок буде однозначним: винен. Результат – штрафи за порушення авторських прав, відшкодування збитків, обов’язковий ребрендинг.

Створення похідних творів без належного дозволу

Бізнес часто помилково вважає: зміни в контенті автоматично роблять його новим. А значить, він може використовуватися без обмежень. Але це далеко від істини.

Результат модифікації вже наявного твору має назву похідного твору. І право на таку модифікацію  належить йому автору чи іншому правовласнику. Зробити це без дозволу означає порушити АП.

Що вважається похідним твором? Ось найпоширеніші варіанти:

• Переклади, адаптації, ремікси. Навіть якщо переклад статті чи ремікс музичної композиції виконаний самостійно і без копіювання фраз, вони базуються на оригінальному творі. Отже, дозвіл правовласника обов’язковий.

• Перероблені зображення. Обрізання фото, накладення фільтрів, зміна кольорів, додавання написів – все це не робить зображення «вашим». Такі дії кваліфікуються як порушення АП. 

• Використання частини твору. Частина тексту, уривок відео, фрагмент музики, окремий елемент ілюстрації також охороняються законом.

Отже, створення похідного твору без дозволу – не «креативна адаптація». Це протизаконно.

Наслідки незаконного використання чужих творів

Для бізнесу будь-яке порушення авторського права пов’язане з ризиками – юридичними, фінансовими, репутаційними. Розглянемо детально потенційні наслідки:

1. Вимога видалити контент. Правовласник надсилає претензію з вимогою негайно припинити використання твору.

2. Блокування акаунтів. Платформи реагують на скарги. Вони можуть обмежити чи навіть повністю заблокувати бізнес-профіль компанії.

3. Штрафи. Закон передбачає грошову відповідальність. Вона полягає у стягненні фіксованої компенсації за порушення авторського права.

4. Судові позови. До них вдаються, коли спір не вдалося врегулювати добровільно. Це додаткові витрати на адвокатів, експертизи, судові збори.

5. Компенсація збитків. Витрати порушника не обмежуються штрафами. Додатково може стягуватися відшкодування реальних збитків, упущеної вигоди.

6. Репутаційні ризики. Публічний спір, звинувачення у плагіаті негативно впливають на довіру клієнтів, партнерів, інвесторів.

Тому варто добре подумати, перш ніж зазіхати на чужу інтелектуальну власність. Врешті-решт, створення власного твору обійдеться дешевше за плагіат.

Як бізнесу захиститися від порушень

Захист авторських прав бізнесу має бути системним. Ключові кроки такі:

• Використання ліцензійного контенту. Придбайте ліцензію та зберігайте договір. Це дозволить уникнути звинувачення у незаконному використанні контенту.

• Укладання договорів з підрядниками. У документі варто передбачити передачу майнових прав на створені матеріали. Без цього права можуть залишатися у автора.

• Перевірка контенту перед публікацією. Слід перевіряти правовий статус об’єкта перед запуском сайту, реклами, SMM-кампанії тощо.

• Аудит сайту. Регулярний юридичний аудит дозволяє виявити основні ризики. Наприклад, копіювання сайту, використання чужих фото, фрагментів коду, текстів без належних прав.

• Реєстрація власних прав. Реєстрація посилює захист авторських прав бізнесу. Вона спрощує доведення порушення в разі спору.

Ці дії мінімізують ризик штрафів, претензій, блокувань. Інакше кажучи, формують стійку правову позицію компанії.

Як 4B допомагає охороняти авторські права бізнесу

Компанія 4B – ваш надійний партнер у сфері інтелектуальної власності. Ви отримаєте комплексний супровід – від профілактики ризиків до представництва в суді.

Що ми пропонуємо?

• Проводимо перевірку сайту, маркетингових матеріалів, договорів з підрядниками. Виявляємо факти можливого порушення АП.
• Розробляємо договори з дизайнерами, копірайтерами, розробниками з чіткою передачею майнових прав.
• Супроводжуємо реєстрацію авторських прав, інших об’єктів ІВ.
• Готуємо претензії, вимоги про припинення незаконного використання контенту, беремо участь у процедурах блокування контрафактних матеріалів.
• Представляємо інтереси бізнесу на переговорах, у судах. Допомагаємо стягнути компенсацію, захистити ділову репутацію.

Залиште заявку на отримання консультації щодо захисту інтелектуальної власності.

FAQ Види порушень авторського права

Що вважається порушенням авторського права?

Це використання чужого твору без дозволу. Або ж, як варіант, з перевищенням наданих прав. Наприклад, копіювання текстів, фото, дизайну, музики, створення похідних матеріалів без згоди правовласника.

Зв’язатися з нами

Чи можна використовувати фото з інтернету?

Лише за наявності ліцензії або письмового дозволу автора. В іншому випадку це може вважатися використанням фото без дозволу. Тобто порушенням АП.

Зв’язатися з нами

Чи є копіювання структури сайту порушенням?

Якщо структура має оригінальний творчий характер і відтворюється з істотною схожістю, це може кваліфікуватися як копіювання сайту та порушення авторського права.

Зв’язатися з нами

Які штрафи передбачені за плагіат?

Може стягуватися фіксована компенсація, відшкодування збитків, упущеної вигоди тощо. Конкретний розмір залежить від обставин справи, масштабу порушення.

Зв’язатися з нами

Як довести авторство твору?

Авторство підтверджується договорами, вихідними файлами, листуванням, технічними даними створення. Додатково може використовуватися державна реєстрація авторського права.

Зв’язатися з нами