Особливості захисту торговельних марок у Китаї

Головне правило роботи з Китаєм: спочатку реєструйте бренд, а потім шукайте фабрику. Якщо зробити навпаки, сценарій майже завжди один. Ваш же підрядник або хитрий конкурент реєструє вашу торговельну марку на себе.

А це означає, що одного дня ваш же товар заблокують на митниці за скаргою так званого «власника» вашого бренду. Або ринок кишітиме підробками вашого товару.

Спираючись на дані WIPO, китайського патентного відомства (CNIPA) та свій досвід, ми розповімо, що потрібно для захисту бренду в Китаї.

Аргументи на користь захисту торговельної марки в Китаї

Гадаєте, ваш бренд, відомий в Україні чи Європі, автоматично захищений і в Китаї? Якщо так, то ви помиляєтеся. У Китаї діє одне залізне правило: «first-to-file», або «хто перший подав заявку, той і власник». Ваша репутація, історія та обсяги продажів не мають жодного значення.

І це не просто слова. За даними WIPO, у 2023 році в Китаї було подано понад 7 млн заявок на реєстрацію. І часто за цим стоять «патентні тролі», які реєструють чужі бренди з метою шантажу їхніх власників.

Кейс Apple

Розбірки з тролями стосуються лише новачків? Запитайте в Apple.

Щоб продавати свій iPad у Китаї, їм довелося заплатити $60 млн. Причина? Місцева компанія Proview Technology просто виявилася спритнішою і зареєструвала цю назву ще у 2000-х.

Кейс Tesla

Схожа історія і в Tesla. Підприємливий китаєць Zhan Baosheng зареєстрував бренд «Tesla» у 2006-му. Тобто задовго до того, як Ілон Маск вийшов на цей ринок.

Чим усе закінчилося? У 2014-му компанії довелося піти на досудове врегулювання. За неофіційними даними, це коштувало їй мільйони доларів.

Зростання та перспективи ринку в Китаї

Конкуренція на китайському ринку брендів стала неймовірно щільною. Щорічно тут подають близько 9 млн заявок, і це не просто статистика. За кожною цифрою стоять компанії, які активно борються за своє місце на найбільшому ринку світу. Причому це давно вже не внутрішній ринок. Увесь світ конкурує за увагу китайського споживача — Європа, США, країни Азії, а тепер і Україна.

Що це означає для вас? У популярних нішах, як-от одяг чи косметика, вільного місця майже не залишилося. Раніше у вас був рік на роздуми. Сьогодні немає і кількох місяців. Запізнилися — і ваше ім’я пішло. Далі вибір простий: дорогий суд або повний ребрендинг. Особливо гостро це відчувається в онлайн-торгівлі, де швидкість вирішує все.

Можливі труднощі: від підробок до тролів

У Китаї можна мати чудовий продукт і сильний маркетинг, але цього недостатньо. Якщо заздалегідь не захистили бренд, зусилля підуть нанівець.

Зупинимося на трьох проблемах, з якими стикаються українські компанії.

1. Фальсифікації та підробки

Китай — лідер з виробництва (а іноді й з виробництва підробок). Українські компанії неодноразово скаржилися, що їхні товари «клонуються» місцевими фабриками, які нахабно копіюють упаковку та бренд. Без зареєстрованої ТМ боротися з цим вкрай складно. Хоча авторське право на дизайн логотипа чи упаковки може дати певні важелі, це значно слабший і складніший у доведенні інструмент.

2. Недобросовісна реєстрація (патентний тролінг)

Ми вже торкалися цієї теми раніше, але повторимося — це коли хтось спеціально реєструє ваш бренд, а потім вимагає грошей за «відступні». У результаті або платите, або втрачаєте імёя. Один наш клієнт, який виробляє продукти харчування, також зіткнувся з тим, що його ТМ насамперед зареєстрував його власний китайський дистриб’ютор.

3. Мовні нюанси

У Китаї назву оцінюють за двома параметрами:

• за значенням ієрогліфів;
• за звучанням.

Неправильно підібрані ієрогліфи можуть надати бренду негативного або безглуздого сенсу. А слова, які звучать однаково, але пишуться по-різному, — це часта причина для відмови в реєстрації або судових спорів.

Розбір кейсу: як команда юристів 4В врятувала бренд від патентного троля в Китаї

До нас звернувся клієнт, який вирішив розширити свою міжнародну реєстрацію товарного знака на Китай. Після подання заявки надійшла відмова. Причина — ідентичний бренд уже був зареєстрований на місцевого «конкурента». Незабаром цей «конкурент» вийшов на зв’язок і запропонував «вирішити проблему», викупивши в нього права на бренд за $10 000.

Що ми вирішили зробити?

Платити викуп — означає заохочувати патентний тролінг. Тому ми розробили багаторівневу стратегію:

1. Оскаржити реєстрацію недобросовісного конкурента в китайському відомстві.
2. Паралельно подати заяву про анулювання ТМ троля через невикористання. Це створювало додатковий тиск і слугувало нам страховкою.
3. Внести ТМ клієнта до митних реєстрів його ключових ринків збуту. Це превентивний удар, який не дозволив би тролю експортувати контрафакт під брендом нашого клієнта в інші країни, поки тривав розгляд у Китаї.

Чи мали успіх наші старання?

Ключовим аргументом на нашу користь стала публікація про бренд клієнта у відомому китайському журналі, що вийшла до дати подання заявки конкурентом. У підсумку китайське відомство задовольнило наше клопотання. Результатом спільних зусиль стало:

• анулювання реєстрації троля;
• повернення права на бренд нашому клієнту;
• успішна реєстрація бренду.

І ще приємний бонус — заощаджені $10 000.

Цей кейс — яскрава ілюстрація кількох важливих правил роботи в Китаї, а саме:

1. Реєструйте ТМ заздалегідь. Робіть це не тільки в актуальних, але й у перспективних для вас країнах ще на етапі бізнес-планування.
2. Для оскарження потрібні вагомі докази. У Китаї вкрай складно скасувати чужу реєстрацію. Основним аргументом стане широка популярність вашого бренду в країні до дати подання заявки тролем.
3. Не зациклюйтеся на суді. Іноді з тролями вигідніше домовитися. Іноді — захистити патентом дизайн, щоб позбавити їх можливості для маневру. А найкращий спосіб — внести свій бренд до митного реєстру.

І пам’ятайте: ТМ захищаються тільки там, де вони зареєстровані.

Як влаштована правова система Китаю у сфері ТМ

Реєстрацією брендів у Китаї займається патентне відомство CNIPA. Усі заявки та спори проходять через нього. Судові розгляди можливі, але це дуже витратний і складний процес. Також власники ТМ керуються чинним Законом КНР «Про товарні знаки».

Подати заявку можна через міжнародну Мадридську систему (WIPO) або безпосередньо в CNIPA. Практика показує, що другий спосіб часто виявляється ефективнішим.

Є й ще один плюс. З 1 січня 2019 року набув чинності Закон КНР «Про електронну комерцію». Тепер майданчики зобов’язані перевіряти продавців, а у брендів з’явилося більше важелів для блокування шахраїв.

Замовте КОНСУЛЬТАЦІЮ зараз

Гарантовано надамо цінну інформацію безпосередньо для вашого бізнесу

Ім’я введене некоректно Email введено некоректно Телефон введено некоректно безкоштовна консультація

Як зареєструвати бренд у китайській юрисдикції?

Реєстрація бренду в Китаї — це не так страшно, якщо діяти за планом. Ось що вам доведеться зробити, крок за кроком.

1. Попередній пошук

Почніть з аналізу баз даних CNIPA та WIPO Brand Database — чи немає там схожих або ідентичних знаків. Якщо ви виявите, що хтось «зайняв» ваш бренд, доведеться змінювати стратегію або подавати заперечення.

2. Вибір класів за МКТП

У Китаї використовується стандартний класифікатор товарів і послуг (МКТП), але є важливий нюанс — підкласи. Якщо ви реєструєте бренд для одягу, це не захистить вас у категорії взуття, навіть якщо вони в одному великому класі. Тому захищайте кожен товар окремо, інакше конкурент забере ваше ім’я в сусідній ніші.

3. Подання заявки через китайського агента

Іноземні компанії не можуть подавати заявки до китайського відомства безпосередньо. Закон зобов’язує їх працювати через акредитованих місцевих агентів. Це не ускладнення, а радше страховка: досвідчений представник допоможе уникнути типових помилок і прискорить процес.

4. Розгляд та можливі заперечення

Весь процес займає 9–14 місяців. За цей час співробітники китайського відомства перевірять заявку. Якщо на ваш бренд надійде заперечення від іншої компанії, потрібно буде дати аргументовану відповідь.

Приблизну схему реєстрації можете побачити в таблиці нижче.

Етап	Опис	Строки
Попередній пошук	Аналіз баз CNIPA/WIPO на схожі ТМ	1–2 тижні
Подання заявки	Реєстрація через уповноваженого китайського агента	1–2 тижні
Формальна експертиза	Перевірка коректності заповнення	1–2 місяці
Експертиза по суті	Оцінка схожості/тотожності з уже наявними ТМ	6–12 місяців
Реєстрація	Видача свідоцтва про реєстрацію	~2 тижні після експертизи

Як вибрати китайського агента?

Вибір правильного агента в Китаї — половина успіху. Щоб не помилитися, зверніть увагу на кілька моментів:

• Уточніть акредитацію. Чим офіційніший та досвідченіший посередник, тим менше неприємностей.
• Оцініть якість спілкування. Агент вас розуміє? Заглиблюється у ваш бізнес чи просто киває? Якщо відповіді туманні — шукайте іншого.
• З’ясуйте умови партнерства. Повна вартість послуг і терміни мають бути зрозумілими до початку роботи, щоб уникнути неприємних сюрпризів.
• Порівняйте кілька пропозицій. Це ваш головний козир. Не зупиняйтеся на першому ж варіанті. Запросіть комерційні пропозиції у 2–3 різних агентів.

Що робити, якщо вашу заявку вже випередили?

Припустимо, ви тільки вирішили подати на реєстрацію, а в базі CNIPA вже красується такий самий або дуже схожий бренд. Ось що можна зробити:

1. Подати заперечення (Opposition). Якщо заявка конкурента ще не схвалена, у вас є 3 місяці, щоб подати заперечення і заблокувати її.
2. Скасувати реєстрацію (Invalidation). Якщо час втрачено, подавайте на анулювання. Дві головні підстави: вони зареєстрували бренд нечесно або не використовують його вже 3 роки.
3. Звернутися до суду. Це крайній захід, якщо інші способи не спрацювали.

Можна спробувати викупити бренд, але ніколи не робіть це самі. Нехай переговори веде юрист, інакше ви просто покажете свій відчай.

Вигоди від співпраці з юридичною компанією 4В

Робота з Китаєм вимагає не тільки хорошого продукту, а й сильного юридичного захисту. Ми в 4B знаємо, як працює китайська система зсередини, а не з підручників.

Що ви отримуєте, ставши нашим клієнтом?

• Один партнер на всі завдання. Вам не потрібно шукати юристів, перекладачів та агентів. Ми все робимо самі.
• Прямий контакт із Китаєм. Наші агенти працюють безпосередньо з відомством, без посередників. Це швидше і надійніше.
• Стратегія, а не просто реєстрація. Ми думаємо про ризики заздалегідь і будуємо захист, який складно обійти.
• Надійна підтримка. Якщо виникнуть проблеми, у вас буде команда, яка знає, що робити.

Не чекайте, поки ваш бренд вкрадуть. Зволікання в Китаї коштує дорого. Запишіться на безкоштовну консультацію, і ми покажемо, як захистити ваш бізнес.

Цей матеріал створено в інформаційних цілях і він не є повноцінною правовою консультацією. Якщо ваша ситуація вимагає точних рекомендацій — рекомендуємо звернутися до експертів 4В.

FAQ Особливості захисту ТМ у Китаї

Як довго триває процес реєстрації бренду в Китаї?

Стандартний термін — 9–14 місяців, включно з експертизою та можливими спорами.

Зв’язатися з нами

Чи можна подати заявку самому, без агента?

Китайський закон зобов’язує іноземців працювати тільки через місцевого китайського представника.

Зв’язатися з нами

Чи потрібно реєструвати бренд ієрогліфами?

Це не є обов’язковою вимогою.

Зв’язатися з нами

Що робити у разі відмови CNIPA?

Головне — зрозуміти причину. Потім можна подати апеляцію, виправити помилку в заявці або почати процес заново.

Зв’язатися з нами

У мене є міжнародна реєстрація. Цього достатньо?

Це гарний початок, але не повний захист. Вам все одно потрібно стежити за статусом у Китаї. Інакше хтось може забрати собі китайську версію вашої назви.

Зв’язатися з нами

Скільки коштує реєстрація ТМ у Китаї?

Вартість реєстрації — це сума трьох платежів:

1. Державі (мито). Від $50 за кожен клас. Це мінімум, який ви платите в будь-якому випадку.
2. Агенту (за подання). Наша компанія, завдяки налагодженим партнерським зв’язкам, пропонує повний комплекс послуг з подання заявки за $650.
3. Юристам (якщо почнеться спір). Від $1 000 і вище. Це витрати на той випадок, якщо доведеться боротися за свій бренд.

Зв’язатися з нами