Регистрация торговой марки в Германии | 4B.UA

Регистрация торговой марки (ТМ) в Германии. Полный гайд

Время чтения: 10 минут

По данным Немецкого ведомства по патентам и товарным знакам (DPMA), в 2022 году поступило 77 427 заявок на регистрацию торговых марок (ТМ) в Германии . Их количество несколько уступает показателю 2020-2021 годов, на которые пришелся бум электронной коммерции из-за всемирной пандемии, однако все же остается достаточно высоким. Это свидетельствует о том, что все больше предпринимателей понимают преимущества работы под зарегистрированным брендом.

В этом материале речь пойдет о том, кому и зачем может понадобиться зарегистрировать товарный знак в Германии. Мы рассмотрим преимущества этой юрисдикции для оформления прав на ТМ и поговорим об особенности процедуры в ФРГ.

Каких проблем помогает избежать регистрация ТМ в Германии

Товарный знак, или торговая марка – символ либо их сочетание, которое позволяет идентифицировать товары определенного бренда. Некоторые предприниматели предпочитают работать под неофициальными ТМ, однако в большинстве своем сталкиваются с определенными проблемами:

  • Финансовые потери. Если товарный знак не зарегистрирован, законодательство не запрещает использовать его третьим лицам. Другими словами, любой желающий может выпускать продукцию под тем же названием или с тем же логотипом, что и вы, успешно продавать свои товары и получать от этого доход – ведь потребители будут уверены, что приобрели продукт от знакомого производителя.
  • Ухудшение репутации бренда. Ситуация усугубляется в разы, если выпускаемый недобросовестными конкурентами товар будет сомнительного качества. Доверие к бренду будет потеряно, уровень продаж снизится, а доказать факт подделки может быть очень непросто и затратно.
  • Лишение права на товарный знак. Даже если вы самостоятельно разработали ТМ и используете ее уже не один год, но без регистрации, то можете потерять право ее законного использования. Такая ситуация вероятна, если ваш конкурент зарегистрирует ее первым. В результате вам придется начинать работу с нуля – создавать новый бренд, разрабатывать стратегию его продвижения, менять упаковку товара, даже регистрировать доменное имя. Все это – огромные затраты, которые в разы превысят стоимость услуг по регистрации ТМ.
  • Судебные разбирательства. Помимо того, что есть риск лишения права на ТМ, зарегистрировавший ее первым конкурент может подать на вас в суд за неправомерное использование товарного знака. Порой судебные слушания по подобным делам тянутся долгие месяцы и обходятся в десятки тысяч евро. А если вы еще и проиграете дело, ваши расходы существенно возрастут.

В связи с такими неблагоприятными перспективами работы под неофициальной торговой маркой все же рекомендуется ее зарегистрировать. 

Регистрация торговой марки в Германии — Преимущества

Этот шаг принесет вашему бизнесу неоспоримые преимущества:

  1. Безраздельное право собственности на товарный знак. Зарегистрировав ТМ, вы сможете на законодательном уровне запретить третьим лицам использовать его в своем бизнесе. Если факт незаконного использования все же будет обнаружен, а разрешить конфликт мирно не получится, вы без труда выиграете дело через суд.
  2. Возможность инвестировать в развитие бренда. Вкладывать деньги в продвижение товарного знака, которым не сегодня-завтра могут завладеть конкуренты, нецелесообразно. Совсем другое дело – развивать зарегистрированный бренд. Если торговая марка принадлежит вам официально, смело осуществляйте стратегическое планирование, инвестируйте в рекламу, расширяйте свое присутствие в Сети и т.д.
  3. Завоевание доверия потребителей. Товары, продающиеся под зарегистрированным товарным знаком, на подсознательном уровне ассоциируются у покупателей с высоким качеством и подлинностью продукции. В Германии рядом с названием зарегистрированной ТМ вы можете ставить знак ®, который будет говорить покупателям о том, что товар выпускается под официальным брендом.
  4. Повышение стоимости бизнеса. Любой опытный предприниматель знает, что в бизнесе стоит думать на перспективу. Поэтому даже если сейчас вы не рассматриваете вариант продажи своей компании, в дальнейшем это может произойти. Помните: зарегистрированная торговая марка – ценный интеллектуальный актив, который станет огромным преимуществом в глазах ваших потенциальных покупателей и увеличит стоимость компании.

Отдельно стоит поговорить о том, что принесет регистрация торговой марки в Германии продавцам сектора e-commerce. Рассмотрим это на примере крупнейшего мирового маркетплейса Amazon:

  • Возможность принять участие в программе Brand Registry (BR), которая существует на торговой площадке с целью защиты прав интеллектуальной собственности (ИС). Участники программы могут рассчитывать на блокировку мошеннических листингов и аккаунтов, использование дополнительных возможностей в области аналитики и рекламы товаров. Также им доступно создание многостраничного магазина и размещение в объявлении контента А+, то есть видео, графиков и т.д.

Обратите внимание: В BR не получится зарегистрировать  товарный знак, содержащий только графическую составляющую – обязательно добавьте в него слова.

  • Доступ к программе Project Zero. После регистрации в Brand Registry продавцам Amazon открываются еще большие возможности в сфере защиты прав ИС. Они могут стать участниками программы Project Zero, которая позволяет бороться с нарушителями, удаляя их листинги, без помощи администрации маркетплейса. 
  • Повышение репутации бренда благодаря Amazon Transparency. Эта программа предусматривает присвоение каждой единице товара уникального кода, что позволяет избежать продажи поддельных товаров.

Детальнее о работе с программами Amazon вы можете узнать в одном из наших ранее опубликованных материалов.

Помимо общих преимуществ регистрации торговой марки, перечисленных выше, существуют выгоды, которые получит компания от ее регистрации в конкретной юрисдикции – в Германии. Так почему же стоит оформить право обладания товарным знаком именно в этой стране?

  1. Сотрудничество с мировыми маркетплейсами. Здесь также стоит упомянуть Amazon. Для подключения к Brand Registry e-commerce платформа принимает далеко не все торговые марки. Чтобы стать участником программы, необходимо обладать ТМ, зарегистрированной в одной из 20 стран, среди которых и Германия.
  2. Надежная защита права интеллектуальной собственности. В стране действует MarkenG – Закон о защите товарных знаков. В нем четко описан все аспекты, касающиеся торговых марок – начиная от требований к ТМ и заканчивая разбирательствами в Федеральном суде по вопросам нарушения прав ИС.
  3. Первый шаг к последующей регистрации международной торговой марки. Регистрация торговой марки в Германии предоставляет ее владельцу надежную правовую защиту на территории государства. Однако, если вы решите вывести свой бизнес на другие иностранные рынки, она может послужить основой для подачи международной заявки на регистрацию товарного знака.

Согласно законодательству Германии, регистрация торговой марки – необязательная процедура. Однако она настоятельно рекомендуется всем предпринимателям, которые хотят надежно защитить свое право интеллектуальной собственности. Получите детальную консультацию по всем касающимся этого процесса вопросам у экспертов компании 4B.

Кому доступна регистрация торговой марки в Германии?

Законодательство Германии не ограничивает перечень лиц, которым доступна регистрация товарного знака. Это могут физические лица и предприятия любой организационно-правовой формы:

  • частные и предпринимательские компании с ограниченной ответственностью;
  • товарищества с ограниченной ответственностью акционеров;
  • гражданско-правовые товарищества;
  • генеральные коммерческие товарищества и др.

Также в этой стране нет ограничений на регистрацию ТМ в зависимости от резидентства заявителя. Единственное условие для иностранных граждан – заявка должна быть подана через аккредитованного патентного поверенного или юриста.

Виды товарных знаков в ФРГ

Помимо торговых марок, которые защищают товары и услуги, MarkenG предусматривает наличие еще двух видов ТМ:

  • Коллективные товарные знаки. От обычных ТМ такие товарные знаки отличает то, что обладает ими не одно физическое или юридическое лицо. Его владельцами могут быть ассоциации производителей, поставщиков услуг или торговцев, которые имеют право заключать договора или совершать другие правовые действия от своего имени, а также предъявлять иски и быть ответчиками в суде.
  • Гарантийные, или сертификационные торговые знаки. Владелец такого товарного знака гарантирует наличие одного или нескольких нижеперечисленных характеристик товара или услуги:
    • материал;
    • способ изготовления товара или оказания услуги;
    • качество, точность или другие свойства, кроме географического происхождения.

Обратите внимание: Сертификационный товарный знак должен давать возможность отличить товар или услугу, на которые предоставляется гарантия, от других, на которые такая гарантия не предоставляется. 

Право обладания зарегистрированным гарантийным товарным знаком может принадлежать любому физическому или юридическому лицу. При этом, если владелец сертификационной торговой марки перестает соответствовать требованиям или же ТМ используется неправомерно – например, вводит общественность в заблуждение, – она может быть объявлена недействительной.

Что может быть зарегистрировано как ТМ в Германии?

Помимо типов торговых марок, Закон о защите товарных знаков в Германии четко определяет объекты, которые могут быть зарегистрированы как ТМ. К ним относятся:

  • личные имена;
  • изображения;
  • буквы;
  • цифры;
  • звуки;
  • трехмерные рисунки, включая форму товара или его упаковки;
  • цвета и цветовые комбинации.

Одним словом, как товарный знак может быть зарегистрирован любой объект, который позволяет идентифицировать товар или услугу и отличить их от товаров или услуг другой компании.

Однако в этом же законе прописан и перечень исключений, то есть какие объекты нельзя регистрировать как ТМ. Товарным знаком в Германии не могут быть слова, фразы, изображения или другие объекты, которые:

  • содержат общие характеристики товаров – такие знаки должны быть доступны к использованию всеми производителями;
  • содержат изображение национального герба, флага или другой государственной символики;
  • не обладают достаточной отличительностью, то есть не позволяют идентифицировать товар/услугу;
  • нарушают мораль и/или общественный порядок;
  • безосновательно содержат маркировку о прохождении определенных испытаний или гарантийные знаки;
  • вводят потребителей в заблуждение относительно качества, состава или географического происхождения товаров или услуг;
  • представляют собой название традиционных вин или продуктов питания;
  • повторяют название уже существующего сорта (для растений).

Обратите внимание: Поскольку Германия входит в состав Европейского Союза, при определении возможности регистрации ТМ учитываются также законы этого экономико-политического объединения. MarkenG гласит, что не могут быть зарегистрированы товарные знаки, «…исключенные из регистрации в соответствии с законодательством Германии, законодательством Европейского Союза или международными соглашениями, стороной которых является Европейский Союз или Федеративная Республика Германия». 

В каких случаях необходимо регистрировать товарный знак?

Если вы ведете бизнес в Германии, у вас нет юридических обязательств в отношении регистрации торговой марки. Другими словами, законодательство этой страны позволяет продавать товары или предоставлять услуги под неофициальным товарным знаком. 

Выше мы уже говорили о последствиях для предпринимателя, который рискнет работать без регистрации ТМ. Единственное, что его может спасти от финансовых и репутационных потерь – это доказательство того, что знак используется в коммерческих целях и приобрел признание широкой общественности. Однако доказать это очень сложно и в большинстве случаев требует больших финансовых и временных затрат.

Также существуют ситуации, когда регистрация торговой марки в Германии обязательна. К ним относят:

  1. Желание защитить свое право интеллектуальной собственности. Это особенно актуально в том случае, если ваша ТМ становится узнаваемой и потребители приобретают товар благодаря доверию к вашему бренду. В подобной ситуации могут найтись недобросовестные конкуренты, которые захотят заработать на популярности вашего товарного знака, а то и вовсе лишить вас права его использования.
  2. Продажа компании. Если вы собираетесь продать свою компанию или не исключаете такой перспективы в будущем, регистрация ТМ в Германии необходима. Ведь зарегистрированный товарный знак – это не только положительная репутация бренда, но и ценный нематериальный актив. Он способен значительно увеличить стоимость вашего бизнеса при его продаже.
  3. Выход на новый рынок. Если вы только планируете расширить свой бизнес на территорию Германии, лучше делать это под зарегистрированной ТМ. Это позволит укрепить репутацию бренда и привлечь покупателей. Даже если выход на немецкий рынок находится только на стадии планирования, рекомендуется позаботиться о регистрации ТМ заранее, пока она не занята в целевой юрисдикции.

Обратите внимание: Если у вас уже есть ТМ, зарегистрированная в другой стране, в том числе входящей в состав ЕС, ее защита не распространяется на товары и услуги, предоставляемые в Германии. Исключение – международная торговая марка, зарегистрированная во Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO).

  1. Переход к работе с сегментом B2B. Продавать товары физическим лицам на свой страх и риск можно и без регистрации ТМ, а вот с сегментом B2B зарегистрированный товарный знак – обязательное условие. Только имея официальную торговую марку, вы сможете подписывать лицензионные договора, дающие право на распространение вашего товара. 
  2. Торговля ценными бумагами. Если вы планируете выйти на IPO, то есть продавать акции своей компании, сделать это получится только с зарегистрированной торговой маркой.
  3. Расширение ассортимента. В заявке на регистрацию торговой марки четко указывается перечень товаров или услуг, которые будут ею охраняться. Если вы планируете расширить перечень своих предложений потребителям, товарный знак придется регистрировать заново.

Если вы решили зарегистрировать торговую марку в Германии, обращайтесь за помощью к профессионалам.  Эксперты компании 4B помогут вам на всех этапах этого процесса. О них и поговорим далее. 

Как зарегистрировать торговую марку в Германии? Пошаговый гайд

Чтобы стать обладателем зарегистрированного товарного знака в Германии, как и в других европейских странах, необходимо выполнить несколько шагов:

  1. Разработайте ТМ и выберите класс товарного знака. Определите, из каких элементов будет состоять ваша торговая марка. При этом обязательно учитывайте тип вашей деятельности. Напоминаем – если вы продаете товары на Amazon, регистрация графической ТМ станет препятствием на пути членства в Brand Registry. 

Также вам необходимо будет выбрать класс торговой марки. Согласно международной Ниццкой классификации их 45: 34 относятся к товарам и 11 к услугам. Помочь определиться с выбором сможет информация на официальном сайте Немецкого ведомства по патентам и товарным знакам.

  1. Произведите предварительную проверку ТМ. Когда тип торговой марки определен, необходимо проверить, свободно ли выбранное название, изображение или другой объект. Этот шаг позволит избежать гарантированного отказа в регистрации, если окажется, что желаемый товарный знак уже используется другой компанией. Осуществить предварительный поиск по ТМ можно на сайте DPMA в соответствующем реестре.

Обратите внимание: Самостоятельная предварительная проверка не дает стопроцентной гарантии положительного результата по вашей заявке на регистрацию товарного знака. Поэтому если вы хотите повысить свои шансы на успешную регистрацию, обратитесь для проведения поиска по ТМ к профессионалам – экспертам компании 4B.

Если предварительная проверка показала, что ваш товарный знак не уникален, не спешите отказываться от него – существует несколько вариантов решения этой проблемы. Например, вы можете:

  • Проверить, не аннулирован ли товарный знак. Согласно законодательству Германии, торговая марка, которая не использовалась в течение пяти лет, признается недействительной. Инициировать это может любой желающий. 
  • Выкупить право собственности на торговую марку. Такая практика существует во многих странах, и в Германии в том числе. Конечно, если ТМ активно используется, ее владелец вряд ли пойдет на этот шаг. Однако бывают случаи, когда ТМ не используется ее владельцем, но требуемый пятилетний период еще не истек.
  • Заключить договор о сосуществовании. Под таким договором подразумевается соглашение двух или более лиц о том, что сходные знаки могут сосуществовать без всякой вероятности путаницы.
  • Изменить класс ТМ. Согласно закону, несмежные товары могут продаваться под одной торговой маркой.

Однако если ни один из вышеперечисленных пунктов вам не подходит, изменить выбранный товарный знак все же придется. Именно поэтому регистрировать ТМ рекомендуется как можно раньше – это позволит избежать затрат на комплексный ребрендинг, разработку новой маркетинговой стратегии и т.д.

  1. Оформите заявку на регистрацию товарного знака. Для регистрации товарного знака в Германии необходимо подать заявку в  Ведомство по патентам и товарным знакам, в том числе сделать это можно через Центр патентной информации. При обращении в вышеупомянутые учреждения необходимо предоставить:
    • заявление на регистрацию ТМ;
    • информацию, позволяющую установить личность заявителя;
    • изображение товарного знака;
    • перечень товаров и/или услуг, для которых регистрируется торговая марка.

Существует три способа подать заявку на регистрацию ТМ в Германии:

  • DPMA direktWeb – ускоренный процесс регистрации торговой марки онлайн, который не требует подписи заявителя.

Обратите внимание: Этот способ подачи позволяет заполнить заявку только на немецком языке.

  • DPMA direktPro – также предусматривает подачу заявки и необходимых документов онлайн с помощью специализированного программного обеспечения, которое предоставляется бесплатно. Однако для этого способа заявителю потребуется электронная карта подписи.
  • Подача заявки на бумажном носителе. Необходимую для заполнения форму можно найти на сайте DPMA.

Это важно: Чтобы такая заявка имела юридическую силу, заполненную форму нельзя отправлять по e-mail. Допустимые варианты – обычная почта или факс.

  1. Дождитесь прохождения экспертизы. После получения вашей заявки на регистрацию Ведомство по патентам и товарным знакам будет обязательно проверять ее на соответствие требованиям. В том числе представитель организации проверит:
    • уникальность ТМ и ее соответствие другим требованиям законодательства;
    • факт уплат всех необходимых пошлин;
    • личность заявителя и его право на регистрацию товарного знака.

Важно: Процесс экспертизы в Германии длится достаточно недолго – до трех месяцев. Однако если DPMA обнаружит какое-либо основание для отказа в регистрации, решение этой проблемы и ведение переписки с Офисом может занять до года. 

Регистрацию ТМ в Германии лучше доверить профессионалам из компании 4B. Наш опыт в подобных вопросах позволит завершить процесс быстро и с положительным результатом.

  1. Устраните проблемы в случае предварительного отказа в регистрации. Если Ведомство по патентам и товарным знакам обнаружит какое-либо несоответствие в вашей заявке на регистрацию, вы получите предварительный отказ. В этом случае вам необходимо исправить все существующие замечания и отправить заявку на рассмотрение повторно.

Обратите внимание: Все замечания должны быть устранены в срок, указанный DPMA. Если этого не сделать, заявка будет отклонена окончательно, и такой отказ оспорить будет очень сложно.

  1. Дождитесь публикации заявки и получения возможных возражений. Если у Ведомства нет замечаний или все недочеты были устранены, вашу заявку опубликуют в реестре товарных знаков DPMA. После этого у третьих лиц будет три месяца на подачу возражения против регистрации ТМ. Основанием для такого возражения может послужить:
    • схожесть товарного знака с зарегистрированным ранее;
    • схожесть с общеизвестным товарным знаком, который существует уже давно;
    • неиспользование ТМ ее владельцем в течение пяти лет.

В случае получения возражения на достижение мирового соглашения сторонам предоставляется срок два месяца. 

  1. Получите Свидетельство о регистрации. В случае урегулирования всех спорных ситуаций или же их изначального отсутствия заявитель получает Свидетельство о регистрации торговой марки.

Подведем итоги

Регистрация торговой марки в Германии – необязательная процедура, которая, однако, рекомендована всем предпринимателям, желающим защитить свое право ИС. Она позволяет улучшить репутацию бренда, повысить лояльность пользователей, стать обладателем ценного нематериального актива и более эффективно сотрудничать с мировыми маркетплейсами. 

Чтобы зарегистрировать ТМ в Германии, необходимо:

  1. Разработать ТМ и выбрать ее класс.
  2. Произвести предварительную проверку торговой марки на уникальность.
  3. Оформить заявку на регистрацию товарного знака.
  4. Дождаться результатов прохождения экспертизы.
  5. Устранить проблемы в случае предварительного отказа в регистрации.
  6. Дождаться публикации заявки и получения возможных возражений.
  7. Получить Свидетельство о регистрации.

На каждом из этих этапов вас готовы сопровождать эксперты компании 4B. Обращайтесь – и стройте успешный бизнес за рубежом вместе с нами.

полезные материалы в нашем блоге
Стратегии управления правами интеллектуальной собственности

Для многих бизнесов интеллектуальная собственность (ИС) – важная часть их бизнес-процессов и репутации, а у некоторых компаний ее стоимость может даже превышать стоимость производственных мощностей или быть основным источником дохода. В этой статье мы рассмотрим как защитить столь ценный актив и извлечь из него максимальную прибыль. Что такое интеллектуальная собственность компании? WIPO – Всемирная организация […]

читать далее
Как зарегистрировать патент на изобретение в Китае

В Китайской Народной Республике (КНР) подвели «патентные» итоги 2023 года, согласно которым количество выданных охранных документов на изобретения в стране увеличилось на 15,4%. Таким образом, под конец 2023-го в Китае насчитывалось 4991 млн действующих охранных документов. Интерес к получению патента на изобретение в КНР сохраняется как у жителей страны, так и среди иностранных граждан. Одна […]

читать далее
Related на Amazon. Разблокировка связанных Seller Account

На Amazon насчитывается более 310 миллионов активных учетных записей. Это неудивительно, учитывая, какие широкие возможности платформа предоставляет для ритейлеров по всему миру. Кроме того, множество продавцов объединяют свои усилия для совместного продвижения товаров на платформе, и при этой кооперации создают внутри данных триггеры для связывания своих аккаунтов. Хоть сами по себе триггеры не несут опасности, […]

читать далее