Авторское право в E-commerce бизнесе. Часть 1

Защита авторского права в e-commerce бизнесе. Часть 1 – Что такое АП?

Время чтения: 15 минут

Авторское право (АП) – вид защиты интеллектуальной собственности, который распространяется на любые результаты интеллектуальной деятельности человека. Следует учитывать, что АП охватывает только материальную форму выражения идеи автора, но не саму идею или концепцию чего-либо. Оно предполагает защиту оригинального творческого произведения от копирования, распространения и любых других действий без разрешения владельца. Другими словами, с момента создания произведения у автора есть на него исключительные права, а его использование посторонними людьми без согласия правообладателя незаконно.

Объектами авторского права могут выступать:

  • Визуальные произведения. Эта категория включает в себя картины, фотографии, чертежи, иллюстрации, а если говорить в контексте e-commerce – изображения товаров, инфографику, буклеты и т.д. 
  • Программное обеспечение. АП может защищать электронные базы данных, компьютерную программу или определенные элементы кода.
  • Литературные произведения. Таковым может считаться любой уникальный авторский текст, будь-то целая книга или пост в блоге. Продавцы, которые ведут свой бизнес на маркетплейсах, защищают при помощи АП описания листингов, инструкции.
  • Аудио- и видеопроизведения. В этой категории под защиту авторского права попадают музыкальные композиции, звукозаписи, кинофильмы, видеоролики, теле- и радиопередачи и т.д.

На первый взгляд может показаться, что в регистрации авторских прав нет необходимости – приверженцы такого мнения ссылаются на действие Бернской конвенции об охране литературных и художественных произведений. Согласно стандартам этого соглашения, во всех подписавших его странах АП начинает действовать автоматически, как только идея закрепляется в какой-либо осязаемой форме. 

Однако такое мнение верно лишь отчасти. Ведь если автору придется доказывать свое право на произведение в юрисдикции, где регистрация АП предусмотрена на законодательном уровне, без соответствующего свидетельства сделать это будет очень сложно. 

К тому же без регистрации АП сложности возникнут и в урегулировании споров на маркетплейсах – в такой ситуации жаловаться на нарушение авторского права практически бесполезно. Если же у вас есть соответствующее свидетельство, доказать свою правоту можно без каких-либо дополнительных усилий.

Интересный факт: В сфере защиты права интеллектуальной собственности существует понятие «авторского права бедняка». Авторы, которые хотят избежать расходов на регистрацию, придумали альтернативу официальной процедуре: они запечатывают свои произведения в конверт и отправляют их себе же по почте. Суть в том, что при отправке на конверт ставят штамп с датой отправления, который предположительно может служить доказательством существования произведения на момент этой даты. Однако на практике этот метод не признается ни в одном государстве и не считается полноценной заменой государственной регистрации авторского права.

Виды авторских прав

Авторское право – общее понятие, которое в том числе касается допустимых пределов цитирования, использования имени автора и непосредственно произведения, внесения в него изменений и т.д. Все эти права можно разделить на две категории:

  • неимущественные, или моральные права (именно так они обозначены в Бернской конвенции);
  • имущественные права, которые также называют исключительными или экономическими. 

Поговорим о разнице между ними.

Неимущественные авторские права

Личные неимущественные права на произведение обладают двумя важными характеристиками:

  • неотчуждаемость от личности автора (их нельзя передать третьему лицу);
  • бессрочность действия. 

К таковым относятся:

  1. Право авторства – право быть признанным автором своего произведения.
  2. Право на имя – право использовать/разрешать использовать произведение под именем, псевдонимом автора или анонимно.
  3. Право на защиту репутации автора – заключается в запрете искажать произведение любым способом, который может нанести ущерб достоинству автора.
  4. Право на обнародование – право обнародовать/разрешать обнародовать произведение в любой форме, распространяется в том числе на написание отзывов и рецензий.

Имущественные авторские права

Имущественное авторское право – исключительное право использования произведения в любой не противоречащей закону форме, независимо от того, получает автор от этого прибыль или нет. К таковым относится:

  1. Право на воспроизведение – создание дополнительных экземпляров произведения в любой материальной форме, в том числе его цифровых копий. 
  2. Право на распространение – распространение произведения или его копий посредством продажи, проката или любых других действий, в результате которых произведение станет доступно публике.
  3. Право на публичную демонстрацию – включает в себя трансляцию на радио или телевидении, живое исполнение произведения в местах, которые находятся в свободном доступе.
  4. Право на переработку – в том числе речь идет о переводе, аранжировке, инсценировке, экранизации произведения и т.д.
  5. Право на практическую реализацию – касается воплощения в жизнь различного рода проектов, включая архитектурные, дизайнерские, садово-парковые и др.

Исключительные авторские права действуют ограниченный период времени – они подлежат охране на протяжении жизни автора и 70 лет с момента его смерти. 

Обратите внимание: Если у произведения несколько авторов, срок действия имущественных АП истекает через 70 лет после смерти последнего из них.

Авторское право в сфере e-commerce

Продавцы, которые строят свой бизнес на крупных маркетплейсах, ежедневно сталкиваются с жесткой конкуренцией. Согласно последним статистическим данным, на одном из крупнейших американских маркетплейсов Etsy насчитывается 7,3 млн активных продавцов, на мировом гиганте Amazon – 9,5 млн,  а eBay и вовсе бьет все возможные рекорды с показателем 18 млн активно торгующих пользователей.

Чтобы завоевать свою целевую аудиторию, продавцам приходится уделять много внимания деталям. Прежде всего, оригинальным и запоминающимся должен быть сам товар, его упаковка, инструкция, товарные вкладыши (если таковые применяются). Также важно качественное оформление листингов. Например, у маркетплейса серьезные требования к фотографиям товаров и рекламным видеороликам, а покупатели ценят грамотно составленные описания продукции. 

Все из вышеперечисленного может выступать объектом авторского права. Более того, мы рекомендуем в обязательном порядке регистрировать АП на любое уникальное произведение, даже если это небольшой текст в карточке товара. Это позволит отстаивать свои права в случае, если ваша интеллектуальная собственность была использована без вашего на то согласия.

Нарушения АП, с которыми может столкнуться продавец на торговой платформе

Электронные торговые платформы становятся все популярнее: по данным ресурса Oberlo, онлайн-шоппинг предпочитает треть мировых потребителей. В связи с такой глобальной цифровизацией предприниматели и органы власти столкнулись с необходимостью регулирования и контроля соблюдения авторского права в сфере e-commerce. 

Например, в США эта проблема была решена таким образом: в дополнение к существующему законодательству в области АП в 1998 году был издан Закон об авторском праве в цифровую эпоху (Digital Millennium Copyright Act, или DMCA). Это первый законодательный акт, который регулирует взаимоотношения в области ИС на маркетплейсах. Более детально мы поговорим о DMCA во второй части этого материала.

Несмотря на строгий контроль самих предпринимателей и государства над соблюдением авторского права, случаи его нарушения очень часто встречаются в сфере электронной торговли. Более того, во многих случаях участники рынка нарушают чужое право на ИС, даже не подозревая об этом.

Ниже мы рассмотрим самые распространенные нарушения АП на крупных маркетплейсах и приведем примеры подобных правонарушений из мировой практики.

  1.  Незаконное использование фотографий и других изображений

Пример #1. Продавец сделал фотографии и видеопрезентацию своего продукта и разместил их в своем листинге Amazon или другого маркетплейса. Если конкуренты скопируют эти изображения без согласия автора и будут использовать их для рекламы своего товара, это будет считаться нарушением авторского права. 

Пример #2. Продавец использует фотографии или другие изображения, защищенные авторским правом, для печати на своих изделиях – например, футболках, кружках и т.д. В том числе среди таких изображений могут быть герои мультфильмов, кадры из фильмов и любые другие оригинальные картинки.  

  1. Неправомерное переиздание и продажа литературных произведений, использование чужого текста в своих целях

Пример #1. Автор литературного произведения обнаруживает его в листинге конкурента, причем разрешение на реализацию предварительно получено не было. В этой ситуации нарушением АП будет считаться незаконная продажа оригинального издания, его печатной копии или даже цифровой версии произведения. 

Обратите внимание: Если книга была законно приобретена у автора и теперь перепродается – это не считается нарушением. А вот если текст был скопирован без ведома владельца и перепечатан – это яркий пример нарушения авторского права.

Пример #2. Продавец заказал описание листинга, уникальную инструкцию по использованию своей продукции и информационные вкладыши у копирайтера. Через время н обнаружил идентичные описания на листинге конкурента. Если вы не подписали с подрядчиком договор передачи прав на текст, он может продать результат своей работы не только вам, но и вашим конкурентам. Это будет полностью законно, и вы ничего не сможете предпринять.

Обратите внимание: Договор передачи прав на текст необходимо подписывать не только с фрилансерами, но и со штатными работниками. В нем должно быть оговорено, что все материалы, созданные в период сотрудничества, будут принадлежать компании, а не автору. Компания 4В с радостью поможет вам в составлении таких договоров или их шаблонов.

Пример #3. Продавец обнаружил, что все описание из его листинга без каких-либо изменений скопировано недобросовестным конкурентом. Он попытался решить вопрос непосредственно с предпринимателем, нарушив его АП, но это не принесло ожидаемых результатов. Листинг удален не был, равно как и не был изменен используемый в нем текст. 

Следующим шагом продавца стало обращение к администрации маркетплейса. Благодаря тому, что он успел защитить свой текст авторским правом, ответ торговой платформы не заставил себя долго ждать: листинг заблокировали и впоследствии удалили. Поскольку проблема была урегулирована на уровне площадки, пострадавший не стал обращаться в суд, хотя имел на это полное право. 

Литературные произведения – обширное поле для нарушения АП

Под литературным произведением подразумевается любой результат деятельности человека в области литературы. Это может быть роман, пьеса, рассказ или небольшое стихотворение – независимо от размера, оно попадает под защиту авторского права. Однако находится немало злоумышленников, которые пытаются присвоить себе плоды работы авторов и получить за их счет финансовую выгоду. Если вы занимаетесь на Amazon KDP бизнесом, этот раздел обязателен для чтения.

Рассмотрим самые распространенные виды нарушения авторских прав в области литературы.

Производные произведения

Производное произведение – то, что создано на основе одной или нескольких написанных ранее работ. Это может быть перевод, театральная или кинопостановка, звукозапись, сокращение, написание аннотаций и любые другие действия с оригинальным литературным произведением.

По закону все права на создание производных произведений и предоставление разрешения на их создание принадлежат автору. Таким образом, их подготовка и публикация без его ведома будет однозначно признана грубым нарушением авторских прав.

В сфере e-commerce примером подобного нарушения может быть продажа книги, которая без разрешения автора была переведена на другой язык, или реализация незаконно сделанной электронной версии произведения.

Однако встречаются в мировой практике случаи, когда судебные иски о нарушении авторских прав в результате создания и распространения производных произведений не были удовлетворены в полной мере. 

Например, в 2022 году издательский дом Steeplechase подал в суд на компанию Spiralverse за якобы несанкционированную продажу модифицированных копий своей книги на Amazon. Дело обстояло следующим образом. Spiralverse скупил большую партию учебника Steeplechase «Книга по игре на фортепиано для начинающих взрослых». Все модификации, о которых заявлял истец, заключались в замене бумажного клеевого переплета спиральным. 

Суд рассмотрел все обстоятельства этого дела и вынес решение в пользу ответчика. По мнению суда, изменения подобного рода не делают из книги производное произведение, а благодаря законной покупке книг действия Spiralverse защищены доктриной первой продажи.

Для справки: Доктрина первой продажи – правовая концепция, действующая в США, согласно которой покупатель продукта, защищенного авторским правом, получает возможность продавать, копировать и распространять этот продукт на законном основании.

Фанатское творчество

Фанаты – это люди, которые чрезмерно увлекаются чужим творчеством: знают все о героях любимого произведения или фильма, следят за жизнью своих кумиров и норовят во всем им подражать. Такая безграничная увлеченность нередко побуждает их создавать на основе любимого произведения новые творения, что по закону также является нарушением авторских прав. 

По сути, любое фанатское творчество – имитация оригинальных продуктов, которые популярны на рынке. В законодательстве в области авторского права его результаты рассматриваются как производные произведения, которые нельзя использовать без разрешения автора.

Основные направления фанатского творчества:

  • Фанфик – рассказ, который фанаты создают не просто вдохновившись оригинальным произведением, но и часто с заимствованием его персонажей, локаций или даже сюжетной линии. Среди популярных фанфиков современности – многочисленные пародии на «Гарри Поттера», одна из которых – «Барри Троттер» Майкла Гербера.  

Поскольку в таких произведениях используются существующие герои и сюжеты, защищенные авторским правом, продавать их без разрешения автора – противозаконно.

  • Фанарт – картинка, созданная по мотивам существующего произведения искусства (книги, фильма и т.д.), которая изображает его персонажа. Такое произведение, как и фанфик, может быть расценено как нарушение авторских прав, если оно будет использоваться для получения прибыли. Например, незаконно распространять фанарт на платных сервисах, наносить на различные товары, предназначенные для продажи (одежду, посуду и т.д.). 
  • Фанатская экранизация – непрофессиональные фильмы, снятые фанатами литературного произведения, чаще всего при помощи  любительской видеокамеры и самодельного реквизита. За основу берется существующее произведение, а значит, платное распространение таких фан-фильмов нарушает право автора на интеллектуальную собственность. Говоря о видео-творчестве, стоит также упомянуть фанатский перемонтаж – внесение изменений в существующий фильм с использованием возможностей современной техники, а именно – компьютерного видеомонтажа. Такое изменение оригинального произведения также требует разрешения автора.
  • Интернет-мемы – информация, выраженная в картинках, тексте или разговорных конструкциях, которая передается пользователями в Сети, обычно в развлекательных целях. Если для создания мема используется изображение или текст, созданные другим автором, это будет расценено как нарушение авторских прав и влечет за собой юридическую ответственность. 

Пример из мировой практики: Ecommerce-предприниматель использовал внешний вид культовой обуви от всемирно известного бренда при создании раритетного осветительного прибора. Продажи креативного продукта были очень успешны: он получал много положительных отзывов, а рейтинг аккаунта и его место в поисковой выдаче повышались. Через несколько лет после старта продаж на маркетплейс обратился представитель бренда с жалобой на нарушение авторских прав, в результате чего аккаунт и листинг были заблокированы.

После получения жалобы предприниматель пытался связаться с правообладателем или его представителями, однако компания не отвечала на запросы. А через месяц продавец получил ответ от одной из юридических компаний, которая представляла интересы бренда. В нем говорилось о том, что запрос не может быть удовлетворен.

Отсюда следует несколько выводов. Во-первых, фанарт, коим по своей сути был вышеупомянутый осветительный прибор, может нарушать не только авторское право, но и патент на дизайн. Во-вторых, владельцы популярных товаров не всегда осознают пользу фанатского творчества для своего бизнеса и одобряют его. И, в-третьих, – ecommerce-платформы не всегда качественно регулируют продажу таких произведений, что приводит к длительному нарушению авторского права и финансовым потерям авторов и предпринимателей.

Незаконное переиздание и продажа книг

Вопрос нарушения авторского права в области книжного бизнеса особенно остро стоит для крупнейшего маркетплейса Соединенных Штатов – Amazon. Изначально эта торговая площадка была создана именно для продажи печатных изданий. И хотя в последнее время она превратилась в универсальную платформу, где можно купить абсолютно все – от продуктов питания до мебели и автозапчастей – книги составляют львиную долю ассортимента маркетплейса. Так, по данным исследовательской компании Words Rated, Amazon ежегодно зарабатывает на продаже книг $28 млрд, при этом контролируя не менее 40 %  продаж печатных книг в США и не менее 50 % – в Великобритании.

Учитывая большое количество предложений, администрации маркетплейса бывает сложно отследить абсолютно все товары, которые размещают на платформе сторонние продавцы. Этим пользуются недобросовестные производители, незаконно копируя и распространяя оригинальные произведения. 

Пример #1. Предприниматель нанял профессионального копирайтера для создания описания своего товара – декоративных наволочек. Он создал листинг, но перед тем, как его утвердить, Amazon потребовал подтвердить права на текст. Согласно требованиям маркетплейса, сделать это можно было двумя способами: при помощи договора о передаче прав от копирайтера продавцу или свидетельства о регистрации АП.

Пример #2. Предприниматель, который работает по модели розничного арбитража, приобрел партию книг у их автора и занялся перепродажей. Автор увидел свои книги в листинге конкурента и решил пожаловаться на нарушение своих прав, ведь у него было зарегистрировано АП на это произведение. Однако в удовлетворении жалобы ему было отказано: покупка книг дает продавцу право законно их реализовывать.

Пример #3. В 2017 году был выявлен факт продажи на Amazon контрафактной книги «Python for Kids». Злоумышленники сделали копию учебника и переиздали его в более низком качестве, нежели оригинал. Этот факт был замечен и обнародован, в результате чего листинг удалили с платформы.

Что не подпадает под защиту авторского права?

Несмотря на то, что авторское право – это вид ИС, защищающий визуальные, литературные, аудиопроизведения и даже программное обеспечение, существуют некоторые исключения из этого перечня, на которые действие АП не распространяется. К ним относятся:

  • Идеи, процедуры, принципы, открытия, устройства. Все эти категории не подлежат регистрации авторских прав на интеллектуальную собственность – их можно только запатентовать. 

Для понимания разницы АП и регистрации патента в такой ситуации рассмотрим следующий пример. Ученый-новатор изобрел какую-либо технологию, которая ранее была неизвестна обществу. Он изложил свою идею на бумаге, после чего текст сразу же попал под защиту авторского права – никто не имеет права его перепечатать, озвучить или изменить без согласия автора. Однако, если не зарегистрировать патент, любой сможет законно применить эту технологию на практике, то есть воспользоваться идеей, не спрашивая изобретателя.

  • Заголовки, имена, слоганы. Короткие фразы не могут быть защищены авторским правом, поскольку они не содержат достаточного количества элементов для установления авторства. Именно поэтому встречаются фильмы и книги с одинаковыми названиями, именами главных героев и пр.

Некоторые фразы могут быть защищены при помощи регистрации торговой марки. Например, это возможно, если она выступает логотипом, названием или слоганом компании/продукта, а также названием книги, фильма или именем героя.

  • Произведения, созданные при помощи искусственного интеллекта. Одно из требований законодательства по охране интеллектуальной собственности – авторство человека. Поэтому работы, на 100 % выполненные ИИ, не могут подпадать под действие авторского права. 

Обратите внимание: С развитием технологий существенных изменений претерпело и законодательство в области права ИС. Так, 15 марта 2023 года Бюро регистрации авторских прав США заявило, что произведения, созданные ИИ, могут быть защищены авторским правом, если в них достаточно человеческого авторства. Другими словами, если человек внес существенные изменения в произведение, созданное ИИ, это может послужить основанием для защиты такого произведения авторским правом.

  • Шрифты. Внешний вид шрифтов не входит в перечень охраняемых объектов в соответствии с Законом об авторском праве. С другой стороны, если рассматривать шрифт как файл с уникальным набором правил, описывающих графическое изображение его символов, он будет охраняться как оригинальное произведение.
  • Формат книги, бланки и шаблоны. Эти объекты не считаются авторскими произведениями, которые могут быть защищены АП. Они представляют собой общие идеи, на которые, как мы упоминали выше, действие авторского права не распространяется.

Чтобы систематизировать изложенную информацию, предлагаем ознакомиться с таблицей, где содержатся некоторые виды работ и перечень объектов, которые подлежат защите АП и не защищаются им.

Вид работыЗащищается АПНе защищается АП
Художественная книгаТекст, фото/изображенияШрифты, интервалы, имена персонажей, идеи, методы
Книга рецептовТекст, фото/изображенияПеречень ингредиентов, идеи, процедуры, процессы, методы приготовления пищи
Комбинированная ТМФото/изображенияТекст, шрифты
ВебсайтТекст, аудио- и визуальные материалыФормат, верстка, доменное имя

Последствия нарушения АП

Учитывая тот факт, что авторское право защищает оригинальные произведения на законодательном уровне, его нарушение неуклонно приводит к негативным последствиям для злоумышленника. В зависимости от того, готов ли он признать свою вину, разбирательство может ограничиться урегулированием на уровне заинтересованных сторон, перейти на стадию привлечения администрации маркетплейса или даже закончиться судебным разбирательством. 

Все особенности каждого из перечисленных способов можно изучить в таблице:

Урегулирование на маркетплейсеПереговоры между сторонами в досудебном форматеСудебное разбирательство
Суть процессаБлокировка/разблокировка листингаПодписание лицензионного договора, приобретение товара, оплата штрафаДоказательство/опровержение факта правонарушения
Особенностине требует дополнительных расходов на оплату услуг адвокатов;предусматривает приостановку продаж.расходы от $700 на услуги юриста, покупку товара, штрафные санкциирасходы на оплату судебных издержек, компенсации истцу (в случае положительного для него решения), услуг адвокатов и экспертов  
Длительность1-2 месяцадо 1 месяцане менее 7 месяцев

Подытожим

Регистрация авторского права на интеллектуальную собственность – неотъемлемая составляющая успешного e-commerce бизнеса. Эта процедура позволяет авторам и производителям оградить свои произведения и продукты от незаконного копирования и распространения, тем самым защитив свою репутацию и доходы. В следующей части рассмотрим как составить и подать жалобу при нарушении АП.

Компания 4B оказывает комплексные услуги по регистрации авторского права. Обращайтесь к нашим юристам, и они предоставят вам детальную консультацию, займутся подготовкой и оформлением документации для регистрации авторских прав и сделают ваш бизнес на мировых маркетплейсах максимально прибыльным и безопасным.

полезные материалы в нашем блоге
Стратегии управления правами интеллектуальной собственности

Для многих бизнесов интеллектуальная собственность (ИС) – важная часть их бизнес-процессов и репутации, а у некоторых компаний ее стоимость может даже превышать стоимость производственных мощностей или быть основным источником дохода. В этой статье мы рассмотрим как защитить столь ценный актив и извлечь из него максимальную прибыль. Что такое интеллектуальная собственность компании? WIPO – Всемирная организация […]

читать далее
Как зарегистрировать патент на изобретение в Китае

В Китайской Народной Республике (КНР) подвели «патентные» итоги 2023 года, согласно которым количество выданных охранных документов на изобретения в стране увеличилось на 15,4%. Таким образом, под конец 2023-го в Китае насчитывалось 4991 млн действующих охранных документов. Интерес к получению патента на изобретение в КНР сохраняется как у жителей страны, так и среди иностранных граждан. Одна […]

читать далее
Related на Amazon. Разблокировка связанных Seller Account

На Amazon насчитывается более 310 миллионов активных учетных записей. Это неудивительно, учитывая, какие широкие возможности платформа предоставляет для ритейлеров по всему миру. Кроме того, множество продавцов объединяют свои усилия для совместного продвижения товаров на платформе, и при этой кооперации создают внутри данных триггеры для связывания своих аккаунтов. Хоть сами по себе триггеры не несут опасности, […]

читать далее