Гайд по интеллектуальной собственности. Как зарегистрировать и защитить

В зависимости от вида деятельности компании, интеллектуальная собственность может быть одним из ее самых ценных активов. По статистике, предоставленной Всемирной организацией интеллектуальной собственности (WIPO), все больше людей во всем мире хотят зарегистрировать свои права на изобретения, дизайн и произведения искусства. Так, количество патентных заявок в последние годы выросло на 3,6 %, заявок на товарные знаки – на 5,5 %, а на промышленные образцы – на 9,2 %. Это говорит о том, что предприниматели понимают важность защиты своих прав от незаконных действий третьих лиц.

В этом материале поговорим о праве на интеллектуальную собственность в контексте работы на одном из крупнейших мировых маркетплейсов – Amazon. Разберемся, как оформить его на законодательном уровне,  избежать нарушения чужих интересов и что делать, если налицо факт хищения вашей ИС. 

Виды интеллектуальной собственности

Прежде чем углубиться в детали, важно разобраться, что такое интеллектуальная собственность. Итак, ИС – это установленное законом право индивида на продукт его интеллектуальной или творческой деятельности. Это собирательное понятие, которое включает в себя несколько категорий. В зависимости от объекта право обладания, выделяют:

• Патенты на изобретение

Устанавливают исключительное право на изобретение и его использование, а также предотвращают его эксплуатацию третьими лицами без согласия автора.

• Патенты на дизайн

Патент на дизайн, или промышленный образец определяет право собственности лица на созданный оригинальный дизайн промышленного изделия. Важно понимать, что этот вид защиты интеллектуальной собственности касается только конфигурации объекта и не защищает его технические характеристики. Во многих странах (например, в ЕС) регистрация дизайна не подразумевает получение патента, что значительно ускоряет экспертизу.

Обратите внимание: Патенты имеют ограниченный срок действия. В зависимости от страны оформления и типа объекта патентования – этот документ может быть выдан на период до 25 лет.

• Авторское право

Это понятие регулирует правоотношения в сфере создания и использования результатов творческой деятельности человека. Сюда можно отнести фотографии, картинки, инфографику, описания листингов, инструкции и т.д.

Это важно: В большинстве стран авторское право устанавливается пожизненно и действует еще 70 лет после смерти его владельца, а затем объект становится общественным достоянием. 

• Торговые марки

Это один из методов защиты интеллектуальной собственности, который распространяется на уникальное название компании, бренда, определенного вида продукции или конкретного товара. 

Обратите внимание: Решение вести бизнес с незарегистрированным названием и логотипом компании может дорого обойтись предпринимателю. Ведь в этом случае их использование конкурентами не будет противозаконным. В результате есть риск лишиться части доходов и навредить своей репутации. 

Еще больший риск — нарушения прав лица зарегистрировавшего торговую марку. Например, бизнес хорошо работал в Великобритании, там была зарегистрирована торговая марка, но при расширении на США не регистрировали, поиск не проводили, в США это сделал кто-то другой. В этом случае, помимо остановки бизнеса в США, придется возместить ущерб лицу, зарегистрировавшему знак ранее.

В зависимости от страны, где происходит регистрация права интеллектуальной собственности, каждый из описанных выше видов ИС может иметь свои особенности.

Вид ИС	На что распространяется		Сроки регистрации		Срок действия
		США	Великобритания	Страны ЕС
Патент на изобретение	Технические решения в любой сфере, которые относятся к продукту или способу его применения.	Среднее время – 2 года. Есть возможность прискорить – 12 –14 месяцев.	2 года	2 года	до 25 лет, в зависимости от страны регистрации и типа объекта патентования
Патент на дизайн	Все, что можно отнести к внешнему виду изделия: общая концепция дизайна, цветовая гамма, орнаменты и узоры, фактура используемого для изготовления материала, форма товара и т.д.	Среднее время – 2 года.	до 3 месяцев	до 3 месяцев	до 25 лет, в зависимости от страны регистрации и типа объекта патентования
Авторское право	Объекты, созданные в результате творческой деятельности человека: от книг, картин и музыкальных произведений до технических чертежей и компьютерных программ. В контексте e-commerce авторское право может распространяться на описания товаров, инфографику, описания листингов, фотографии товаров, буклеты.Обратите внимание: авторское право защищает только произведения, выраженные в какой-либо объективной форме. Оно не распространяется на идеи, теории, концепции и т.д.	4 — 8 месяцев	В Великобритании не предусмотрено оформление авторских прав на законодательном уровне. Произведения охраняются по факту их создания. Но можно официально зарегистрировать авторское право в одной из стран-участниц Бернской конвенции.	6-9 месяцев	Период жизни автора + 70 лет с даты его смерти
Торговая марка	Любые элементы, которые могут ассоциироваться с конкретной компанией, категорией товаров или продуктом. Например, название бренда, компании или продукта, логотип.	10-12 месяцев	до 5 месяцев	4-6 месяцев	В большинстве стран срок действия ТМ составляет 10 лет с момента подачи заявки на регистрацию или от даты регистрации (например, в США). Также предоставляется возможность продлевать срок действия еще на 10 лет неограниченное количество раз.

Поддержка интеллектуальной собственности со стороны Amazon

Amazon заботится о высоком качестве обслуживания своих клиентов и делает все возможное для комфортной работы продавцов. В том числе, среди приоритетов маркетплейса – продажа только подлинных товаров и контроль соблюдения прав интеллектуальной собственности. Чтобы обеспечить своим пользователям и то, и другое, платформа использует ведущие технологии и внедряет инновационные инструменты для предупреждения противозаконных действий злоумышленников:

1. Акселератор интеллектуальной собственности Amazon

Если вы хотите защитить свой бренд, на помощь придет программа Amazon IP Accelerator. Она предоставляет пользователям доступ к перечню надежных юридических компаний, предлагающих услуги в области регистрации ТМ, авторских прав и патентов. Это проверенные провайдеры, которые помогут упростить процесс подачи заявки, в том числе ускорить экспертизу объектов интеллектуальной собственности. Им известны все нюансы, связанные с регистрацией прав ИС. Благодаря этому процедура проходит без ненужных задержек, что экономит продавцам время и финансы. 

Еще одно преимущество использования IP Accelerator для предпринимателей – ускоренный доступ к средствам защиты бренда на Amazon. Это позволяет воспользоваться широким спектром инструментов маркетплейса еще до официальной регистрации торговой марки или других видов интеллектуальной собственности. 

2. Инструмент «Сообщить о нарушении» 

Amazon дает возможность обладателям авторских прав, запатентованных изобретений или собственников зарегистрированных ТМ отправлять уведомления о нарушении прав интеллектуальной собственности компании. Для этого пользователю платформы необходимо заполнить специальную форму отчета о нарушении.

3. Реестр брендов Амазон 

Регистрация в Amazon Brand Registry предоставляет продавцам возможность получить доступ к дополнительным методам защиты интеллектуальной собственности. Участники программы могут быть уверены, что маркетплейс заблокирует листинги и аккаунты, которые нарушают их Торговую марку. Очень удобно то, что продавец может просматривать статистические данные о мероприятиях, направленных на предупреждение противоправных действий. В том числе – о статусе и влиянии собственных уведомлений о нарушениях.

Чтобы получить возможность воспользоваться программой, у продавца должна быть подана на регистрацию Торговая марка. А чтобы начать блокировать нарушителей – она должна быть уже зарегистрированной. Тогда при выявлении нарушения ИС решить возникший спор будет намного проще.

4. Amazon Project Zero 

Программа Project Zero позиционируется создателями Amazon как новый уровень защиты от подделок. Она предназначена для продавцов, которые уже имеют опыт использования других инструментов маркетплейса, таких как отправка уведомлений о нарушениях. Главное преимущество, которое получают опытные пользователи – возможность удаления листингов, нарушающих права ИС, мгновенно, без необходимости связываться со службой поддержки маркетплейса. Еще одна возможность, которую открывает Amazon Project Zero, – ежедневный анализ листингов. Продавцу достаточно предоставить платформе детальную информацию о своем ассортименте, и система будет автоматически проверять миллиарды листингов на наличие потенциальных подделок.

5. Услуга сериализации

Зарегистрировавшись в программе Transparency, продавец получает возможность добавить уникальные коды к единицам своего товара для предотвращения отправки подделок покупателям. При этом не имеет никакого значения, осуществляется поставка с Amazon или торговым партнером.

6. Подразделение Amazon по борьбе с контрафактной продукцией

CCU (Counterfeit Crimes Unit) создан для правовой охраны объектов интеллектуальной собственности. Сотрудники подразделения собирают информацию о брендах и на основе полученных данных ищут и удаляют поддельные товары из магазинов платформы. Но этим их деятельность не ограничивается. В зоне компетенции CCU находится также судебное преследование недобросовестных лиц, возврат незаконно присвоенных средств и предотвращение дальнейших преступлений.

Обратите внимание: Участие в программах Amazon Brand Registry и Project Zero бесплатно, а за кодирование товарных единиц придется заплатить от одного до пяти центов за каждый серийный номер.

Если вы решили строить свой торговый бизнес на Amazon, можете быть уверены в том, что маркетплейс серьезно подходит к проблемам защиты интеллектуальной собственности и обеспечивает высокий уровень безопасности прав продавцов и покупателей.

Виды нарушения прав интеллектуальной собственности: примеры из опыта Amazon

Что такое нарушение прав на интеллектуальную собственность? Это использование результатов умственной или творческой деятельности, не согласованное с ее владельцем. В зависимости от объекта ИС, выделяют четыре основных вида противоправных действий в этой сфере:

Нарушение авторских прав

Предполагает использование произведения без согласия на то его владельца. Нарушением авторского права может быть признано любое действие с художественным произведением или цифровым объектом, включая продажу, публикацию, исполнение и т.д. 

Пример Amazon #1: В 2017 году на Амазон был выявлен факт нарушения авторских прав, который получил широкую огласку. Мошенники отсканировали и переиздали книгу «Python для детей». Контрафактная продукция существенно отличалась от оригинала: копия была черно-белой, напечатанной на бумаге более низкого качества, оставлял желать лучшего и переплет издания. Продажу поддельной книги обнаружил Билл Поллок, основатель американской издательской компании No Starch Press. Об этом он тут же сообщил своим подписчикам в Twitter.

Пример Amazon #2: Продавец создал инфографику для своего продукта и разместил ее на листинге. Конкуренты скопировали изображение и стали незаконно использовать его в своей рекламе. Естественно, этот случай рассматривается как нарушение ИС, и продавец может пожаловаться на нарушителей по процедуре Digital Millennium Copyright Act. DMCA – это закон США об авторском праве в цифровую эпоху, в котором впервые была описана процедура саморегулирования на электронных платформах. 

Обратите внимание: Если вашу книгу, картину или любой другой товар, защищенный авторским правом, купили и теперь перепродают, это не противозаконно. Чтобы жалоба о нарушении авторского права была удовлетворена, произведение должно продаваться впервые, без вашего на то согласия.

Нарушение патента 

Означает совершение запрещенных действий с запатентованным изобретением или дизайном, не согласованных с их обладателем. Это случаи, когда сторонняя компания создает товары, являющиеся копией изделия, на которое у вас есть патент.

Пример Amazon: На Amazon достаточно примеров как целенаправленных, так и неосознанных случаев нарушения патентов. Не стала исключением и деятельность самого маркетплейса. В 2018 году компания Williams-Sonoma, которая продает товары для дома и кухонные принадлежности, подала иск против Amazon за копирование дизайна их мебели и ее продажу под собственным брендом платформы.    

Нарушение прав на ТМ

Означает незаконное использование товарного знака, который идентичен или похож на товарный знак, принадлежащий другой стороне. Как правило, это приводит к тому, что покупатель может спутать компании и приобрести товар не у того производителя. 

Пример Amazon: На маркетплейсе встречается продажа контрафактных товаров, которые полностью копируют продукцию известных брендов. Например, здесь можно найти поддельные сумочки YSL или Gucci, ботинки Timberland, часы Devon и т.д. 

Ответственность за нарушение прав интеллектуальной собственности не заставит себя долго ждать. Недобросовестного продавца ждет неминуемая блокировка аккаунта. Кроме того, зачастую вывести остаток денег со счета такой учетной записи не представляется возможным. 

Что сделать, чтобы не нарушить чужую ИС  

Помимо риска попасть на недобросовестных конкурентов, которые могут покуситься на вашу ТМ, авторское право или патент, есть вероятность того, что вы можете сами нарушить чужие права. Это необязательно происходит осознанно. Иногда перед регистрацией бренда предприниматель попросту забывает проверить, нет ли на рынке похожей торговой марки, изделия с такой же функциональностью или дизайном. Рекомендуем отнестись к этому чрезвычайно серьезно, ведь лучше убедиться в своей уникальности сразу, чем потом тратить деньги на изменение товара, ТМ, доменного имени, перезапуск продаж, выплату штрафов и судебных издержек.

Чтобы не нарушить чужие права на интеллектуальную собственность, необходимо:

• Провести поиск по ТМ перед регистрацией и выходом на рынок. Это поможет удостовериться, что такая торговая марка еще не зарегистрирована, и ваш товар не станет несанкционированным клоном, за что обязательно последует наказание в виде блокировки аккаунта и средств на его счету. Поиск по торговой марке – одна из услуг, которые оказывает компания 4В. Обращайтесь и обезопасьте себя от возможных нарушений.
• Осуществить патентный поиск. Это поможет начинающему продавцу дважды: перед регистрацией он сможет узнать свои шансы на получение патента (Prior art search), а перед стартом продаж – убедиться, что в этом нет противоправных действий (Freedom to operate) или же сравнить Ваш товар с известным Вам патентом или патентной заявкой.. С патентным поиском также помогут профессионалы 4В. Сделайте свой бизнес максимально прозрачным!

Защита интеллектуальной собственности – сложный процесс, но Amazon делает все возможное, чтобы все его пользователи могли быть уверены в качестве и подлинности продаваемой продукции.

Как защитить свою интеллектуальную собственность?

Если вы увидели на Amazon листинг, который нарушает ваши права, у вас есть несколько вариантов действий:

1. Связаться с продавцом, который продает контрафактный товар. В некоторых ситуациях это может сработать, и листинг будет удален с платформы без дополнительных разбирательств.

2. Написать жалобу о нарушении прав ИС. Если недобросовестный продавец отказывается решать проблему мирным путем, вы можете заполнить специальную форму, чтобы сообщить о противоправных действиях нарушителя администрации платформы. В этой ситуации важно помнить, что Amazon скрупулезно относится к охране интеллектуальной собственности, поэтому для решения вопроса в вашу пользу стоит описать проблему максимально подробно:
   • Если нарушены авторские права, опишите произведение, которое незаконно продается на платформе, оставьте ссылку на принадлежащий вам объект и укажите его регистрационный номер.
   • Если противоправно используют вашу торговую марку, перечислите в жалобе товары, для которых она зарегистрирована, вспомните дату выхода на рынок продукта под этой ТМ, укажите регистрационные данные и ссылку на ваш листинг.
   • Если речь идет о нарушении патентных прав, сообщите название бренда и номер патента. 

После подачи жалобы вам остается только ожидать реакции Amazon. Если ваши претензии обоснованы, нарушитель понесет заслуженное наказание: листинг будет отключен, а аккаунт селлера – заморожен.

Важно: Для подобной борьбы с нарушителями вам необходимо иметь зарегистрированную ИС в стране, где нарушают ваши права за исключением авторского права.

Как оформить права на интеллектуальную собственность и где это необходимо делать?

Чтобы беспрепятственно продавать свой товар, не боясь нарушить чужие права и не став объектом противоправных действий третьих лиц, необходимо зарегистрировать свои права обладания ТМ, изобретением, дизайном или другим объектом. При этом важно учитывать, что защита права интеллектуальной собственности предоставляется в конкретном регионе, поэтому проходить регистрацию придется в стране производства продукции, ее продажи, а также в государствах, которые рассматриваются предпринимателем как потенциальные рынки. 

В США для регистрации патента или торговой марки следует обращаться в United States Patent and Trademark Office (USPTO). Заявители могут воспользоваться преимуществами регистрации прав ИС в рамках Мадридского соглашения о международной регистрации знаков. Система насчитывает 130 стран-участников, а это позволяет рассчитывать на защиту интеллектуальной собственности компании в каждой из этих стран.

Подведем итоги

Amazon открывает дорогу на перспективный зарубежный рынок, поэтому строить здесь свой бизнес стремятся многие предприниматели. Чтобы работа на платформе была успешной, не следует игнорировать проблемы защиты интеллектуальной собственности: 

• обязательно зарегистрируйте ТМ, патент или авторское право, чтобы иметь возможность отстаивать свои права;
• разберитесь, как зарегистрировать интеллектуальную собственность в зависимости от страны, где вы планируете это сделать;
• пользуйтесь инструментами маркетплейса, которые позволяют эффективно бороться с нарушителями;
• проводите тщательную патентную проверку и поиск по торговой марке перед выходом на рынок.

Конечно, сделать все вышеперечисленное можно и самостоятельно, но для получения быстрого результата и гарантии успешного старта на маркетплейсе лучше обратиться за помощью к профессионалам. Компания 4В оказывает комплексную помощь предпринимателям, которые планируют торговать на Amazon. Свяжитесь с нашими юристами и получите бесплатную консультацию по всем интересующим вас вопросам.