Как зарегистрировать торговую марку (ТМ) в Китае (КНР)?

Как зарегистрировать торговую марку в Китае. Гайд от А до Я

Время чтения: 15 минут

Количество зарегистрированных торговых марок (ТМ) в Китае ежегодно растет. Если в 2020 году их было порядка 30 млн, то к концу 2022 года в стране насчитывалось уже более 42 млн ТМ. В этом материале поговорим о том, почему все больше предпринимателей стремятся работать под официальным товарным знаком, и рассмотрим специфику его регистрации в Китае.

Преимущества регистрации торговой марки в Китае

«Любой видимый знак, который может служить для отличия товаров физического, юридического лица или другой организации от товаров другого лица, включая любые произведения, рисунки, буквы алфавита, цифры, трехмерные символы и сочетания цветов, или любая комбинация вышеперечисленного может быть признана товарным знаком при подаче заявки на регистрацию».

Статья 8 Закона Китая о товарных знаках

Это трактование полностью соответствует общепринятому определению торговой марки, согласно которому под ней подразумевается любой символ, служащий для дифференциации определенных товаров или услуг от товаров и услуг конкурентов.

Регистрация ТМ – один из способов защиты интеллектуальной собственности (ИС), которой в Китае и других азиатских странах уделяют особое внимание. Причина тому – сложность регулирования местного рынка, перенасыщенного потребителями, а также производителями и продавцами, среди которых достаточно недобросовестных. 

Сразу стоит уточнить, что регистрация ТМ не требуется законодательством Китая в обязательном порядке. Однако работа под официальной торговой маркой позволяет получить ряд преимуществ. Зарегистрировав товарный знак, вы сможете:

  1. Стать единоличным владельцем ТМ. Право исключительного владения торговой маркой позволяет производителю на законодательном уровне запретить ее использование конкурентами. Использование вашего товарного знака будет ограничено звеньями логистической цепи (поставщиками, производителями, партнерами и т.д.). Другими словами, ТМ служит только вашим целям, а перепродажа товара без ведома владельца бизнеса – невозможна.
  2. Оспаривать свое право на товарный знак в суде. Вы сможете доказать свое право на использование зарегистрированной торговой марки, если дело дойдет до разбирательства в специализированных судах по интеллектуальной собственности Китая. 
  3. Закрепить за собой право выпускать товары или предоставлять услуги под конкретной ТМ. В Китае действует система «First-To-File», то есть право владеть торговой маркой предоставляется тому, кто первый ее зарегистрировал. Другими словами, вы можете годами работать под незарегистрированным товарным знаком, но если ваш конкурент зарегистрирует его первым, он будет признан единственным законным владельцем ТМ. Эта проблема особенно остро стоит для Китая и других стран Азии, где очень распространено пиратство брендов.
  4. Избежать судебных разбирательств и финансовых издержек. Этот пункт – логическое следствие предыдущего: если кто-либо зарегистрирует вашу неофициальную ТМ первым, он сможет подать иск в суд за неправомерное использование вами вашего же товарного знака. 

Существует еще один вариант развития событий. Лицо, зарегистрировавшие чужую торговую марку, может потребовать у владельца выкупить право на ее использование.

У этого процесса даже есть свое название – «патентный троллинг». Это настоящий бизнес недобросовестных предпринимателей, процветающий в Китае. Они специально регистрируют товарные знаки, которыми владеют иностранные компании, и ожидают получения выкупа. Отказ от выплаты требуемой суммы влечет за собой запрет на продажу товаров под этой ТМ в Китае. Детальнее об этом вы можете прочесть в нашем материале «Патентный троллинг в Китае: причины, виды, прецеденты и перспективы».

Обратите внимание: В индивидуальных случаях суды Китая могут вынести решение в пользу изначального владельца незарегистрированной ТМ. Для этого придется доказать, что торговая марка общеизвестна. Будет учитываться и срок использования товарного знака, степень общественного признания в его сфере торговли, запущенные рекламные кампании, регионы, которые они охватывают, и другие факторы. Зачастую процедура доказательства общеизвестности ТМ обходится в десятки раз дороже, чем подача заявки на ее регистрацию.

  1. Получить ценный нематериальный актив. Регистрация товарного знака в Китае автоматически превращает его в интеллектуальный актив вашей компании, который увеличит ее стоимость при продаже и привлечет потенциальных покупателей.
  2. Создать узнаваемый бренд. Будучи уверенным, что вы – единственный полноправный владелец товарной марки в Китае, вы сможете спокойно вкладывать деньги в разработку эффективной рекламной кампании вашего бренда. Узнаваемый логотип, слоган или название – залог того, что больше потребителей узнают о вашем товаре или услуге и станут вашими постоянными клиентами.
  3. Повысить лояльность существующих клиентов и привлечь новых. Для потребителей официальная регистрация ТМ в Китае выступает подтверждением высокого качества и подлинности продукции.

Обратите внимание: В КНР вы можете использовать рядом с наименованием ТМ знак ® или фразу «Зарегистрированный товарный знак». Использование же аббревиатуры «ТМ» будет означать, что название или изображение используется как торговая марка, но не будет подтверждать, что она зарегистрирована.    

Для участников рынка e-commerce и, в частности, продавцов AMAZON.CN регистрация товарных знаков в Китае несет дополнительные выгоды:

  1. Подключение к программе Brand Registry. Это одна из программ маркетплейса, которая нацелена на защиту интеллектуальной собственности предпринимателей. Участие в Brand Registry предоставляет продавцам Amazon дополнительные возможности:
    • Защита бренда от незаконного использования путем блокирования мошеннических аккаунтов и листингов.
    • Доступ ко всевозможным рекламным кампаниям – например, объявлениям Sponsored Brands.
    • Создание собственного магазина на маркетплейсе, который может послужить отличной альтернативой полноценному сайту.
    • Использование аналитических инструментов платформы, которые позволяют построить эффективную маркетинговую стратегию.
    • Доступ к контенту А+, то есть к добавлению в листинги интерактивных элементов.

Обратите внимание: В программе Brand Registry можно принять участие даже до окончания процесса регистрации ТМ – сразу же после подачи заявки в Китайское ведомство по товарным знакам

  1. Участие в программе Project Zero. Подключиться к ней могут продавцы Amazon, которые ранее уже были зарегистрированы в других программах платформы – например, Brand Registry. С ее помощью опытные пользователи самостоятельно контролируют нарушения своего права интеллектуальной собственности. Программа позволяет им удалять мошеннические листинги без помощи администрации маркетплейса.
  2. Подключение к Amazon Transparency. Если ваша торговая марка официально зарегистрирована, вы можете маркировать каждую единицу своей продукции посредством специального кода. Это позволит свести к минимуму вероятность покупки контрафактного товара.
  3. Возможность полуавтоматического блокирования нарушения прав ИС на e-commerce платформах. Согласно Закону об электронной коммерции Китая, вопрос нарушения права на ТМ может быть урегулирован через оператора путем подачи DMCA-жалобы, без обращения в суд.

Регистрация бренда в Китае – обязательная составляющая успешного бизнеса в стране. Эксперты компании 4B специализируются в этой области и оказывают помощь предпринимателям на всех этапах процесса.

Кто может зарегистрировать товарный знак в Китае?

Согласно 4 статье Закона Китая о товарных знаках, зарегистрировать ТМ может «любое физическое, юридическое лицо или иная организация, которой необходимо приобрести исключительное право на использование товарного знака»

Зарегистрировать торговую марку в Китае можно двумя способами:

  1. В местном Ведомстве по товарным знакам – организации, которая специализируется на патентах и торговых марках Китая. 
  2. Во Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO), так как Китай является одним из 130 подписантов «Мадридского соглашения о международной регистрации знаков». В этом случае будет зарегистрирована международная торговая марка.

Обратите внимание: Иностранцы, не имеющие адреса в КНР, могут подать заявку на регистрацию ТМ через местного представителя. 

Виды торговых марок в китайском праве

В зависимости от типа вашей деятельности, вам может потребоваться зарегистрировать в КНР торговые марки разных видов. Законодательство Китая определяет такие виды ТМ:

  • ТМ для товаров – торговые марки, под которыми предприниматели производят и реализуют определенную продукцию;
  • торговые марки для услуг – ТМ, которые регистрируются для компаний, занимающихся сервисной деятельностью;
  • коллективные товарные знаки – ТМ, которые могут использоваться не одним продавцом, а несколькими, если они входят в одну ассоциацию;
  • сертификационные знаки, или знаки соответствия – знаки, которые размещаются на товарах и свидетельствуют об их соответствии стандартам и нормативам качества.

После того как вы определитесь с типом товарного знака, который подходит для вашей организации, рекомендуем детально ознакомиться с требованиями государства относительно его содержания. 

Что можно, а что нельзя зарегистрировать как ТМ в Китае?

В Законе Китая о товарных знаках четко указано, что может быть зарегистрировано как торговая марка, а что категорически запрещено к использованию для маркирования своей продукции.

Торговой маркой в Китае могут быть:

  • изображения;
  • буквы;
  • слова или фразы;
  • цифры;
  • трехмерные графические изображения;
  • нетрадиционные бренды: цвета, звуки;
  • любые сочетания всего вышеперечисленного.

Обратите внимание: Выбирая слово или фразу для своей ТМ, следует учитывать специфику китайского языка и проверять, как она звучит и что означает в оригинале – это позволит избежать недоразумений в дальнейшем. Например, при выходе на рынок Китая известный автогигант Mercedes-Benz столкнулся с проблемой: китайский вариант его наименования переводится как «спешить умереть». 

Если с изображениями и словесными элементами ТМ все понятно, то с нетрадиционными символами порой возникают вопросы. Какую роль цвет или звук играет в идентификации товара? Все просто. В КНР цвет или звук может быть использован как ТМ в случае, если он стал с брендом единым целым. Например, подтвердит такой факт длительное применение цвета в рекламе определенного товара и стойкая ассоциация у потребителей именно с этим продуктом. 

Примером такого товарного знака служит всемирно известный бренд Louboutin Red Shoe Soles. Кстати, с регистрацией этого ТМ в Китае были проблемы. По закону государства, торговой маркой может выступать только сочетание цветов, тогда как Louboutin использует один оттенок красного. В связи с этим первая попытка зарегистрировать Louboutin Red Shoe Soles в Китае оказалась неудачной. 

Однако компания решила не сдаваться и предприняла еще одну попытку завоевать китайскую аудиторию – юристы Louboutin обратились с апелляцией в Высший народный суд Пекина. Решение этой инстанции было вынесено в пользу истца – торговую марку в КНР все-таки зарегистрировали.

Обратите внимание: Если вы планируете после регистрации товарного знака стать участником программы Brand Registry от Amazon, при разработке ТМ обязательно включайте в нее словесную составляющую. Зарегистрировать в программе маркетплейса полностью графический товарный знак не получится.

Закон Китая о товарных знаках содержит также перечень объектов, которые категорически нельзя зарегистрировать как товарный знак. В 10 и 11 статьях этого законодательного акта говорится, что торговой маркой не могут быть:

  • слова и изображения, идентичные или схожие с названием страны или государственной символикой КНР (флагами, эмблемами и другими знаками отличия), а также рисунки и фразы, которые напоминают названия или внешний вид зданий государственного значения или мест, где расположены органы власти страны;
  • те же объекты, касающиеся иностранных государств и международных межправительственных организаций, за исключением тех, где использование подобной символики разрешено;
  • символы, которые копируют маркировку соответствия стандартам качества, кроме случаев, когда это разрешено (сертификационные знаки);
  • изображения, которые схожи или идентичны с эмблемой Международного движения Красного Креста и Красного Полумесяца;
  • ТМ дискриминирующего характера в отношении любой национальности;
  • знаки, содержащие неправдивую, преувеличенную рекламу товара или услуги;
  • объекты, которые противоречат социалистической этике;
  • географические названия административных единиц, включая иностранные;
  • товарный знак, на котором указано только родовое название, дизайн или номер модели товара;
  • фразы и изображения, напрямую указывающие на сырье, вес, функционал, качество и другие характеристики товара;
  • ТМ без отличительных черт.

Обратите внимание: Что касается последних трех пунктов, в Законе есть примечание, в котором говорится, что такие товарные знаки могут быть зарегистрированы, если в процессе использования они стали легко различимыми.

В каких ситуациях регистрация торговой марки в Китае целесообразна?

Регистрация товарного знака в Китае настоятельно рекомендуется абсолютно всем предпринимателям, желающим развивать успешный бизнес на азиатском рынке. Рассмотрим детально каждую ситуацию, в которой без этой процедуры не обойтись:

  1. У вас есть необходимость защитить свое право интеллектуальной собственности. В Китае такая необходимость есть всегда – если этого не сделать, в любой момент может найтись недобросовестный конкурент, который захочет получить от вас выкуп или заработать на репутации и известности вашего бренда.

Каждый клиент 4B, который производит или продает товары на территории Китая без зарегистрированной ТМ, столкнулся с такой проблемой. Более того, конкуренты зарегистрировали эти торговые марки и предложили выкупить их за суммы до $10 тыс.

  1. Вы не исключаете возможность продажи компании в будущем. Как мы уже упоминали, торговая марка – ценный нематериальный актив, который способен увеличить стоимость вашего бизнеса.
  2. Вы только планируете выход на рынок Китая. Если у вас уже есть ТМ, зарегистрированная в других странах, учтите – она не будет действовать на территории КНР. Для уверенности в защите своего права ИС в этом государстве необходимо зарегистрировать товарный знак именно здесь. 

Обратите внимание: Регистрировать ТМ в Китае стоит даже в том случае, если ваша организация практикует долгосрочное планирование и собирается выходить на новый рынок только через несколько лет.

  1. Вы хотите перейти от работы с сегментом B2C к B2B. Если в ваших планах работа с другими юридическими лицами, зарегистрировать ТМ придется обязательно – без этого вы не сможете подписать лицензионный договор на право реализации вашей продукции.
  2. Вы собираетесь продавать акции своей компании. Без регистрации ТМ выйти на IPO не получится.
  1. Вы стремитесь расширить ассортимент товаров, выпускаемых под вашим брендом. Чтобы новые продукты также были защищены от неправомерного использования, вам придется заново подать заявку на регистрацию товарного знака, указав добавленные товары.

Нашли ситуацию, схожую с вашей? Время зарегистрировать товарный знак в Китае, обратившись за помощью к профессионалам в этой сфере – юристам компании 4B. Мы знаем все тонкости процесса и поможем вам безопасно вести бизнес в КНР.

Процедура регистрации ТМ в Китае

Чтобы стать обладателем зарегистрированной торговой марки в КНР, предпринимателю необходимо пройти несколько этапов.

Определение типа и класса торговой марки

Первое, что необходимо сделать, – определиться с типом ТМ. Другими словами, выбрать те элементы, которые будут в нее включены. О том, что может быть зарегистрировано в Китае как товарный знак, мы уже писали выше.

Что касается классов для регистрации торговой марки, согласно  Китайской классификации товаров и услуг, их в стране 45. Из них 34 класса означают различные товары, а 11 – услуги. Например, алкогольные напитки следует регистрировать в КНР под 33 классом, одежду и обувь – под 25, а если ваша компания оказывает юридические услуги, в заявке на регистрацию торговой марки требуется указать 45 класс.

Чтобы правильно определить нужный вам класс, можно воспользоваться поиском на специализированном ресурсе RegistrationChina, где пользователям предоставляется полный перечень классов с их детальным описанием.

Предварительный поиск по ТМ

Одно из основных требований к каждому товарному знаку в Китае – его уникальность. То есть вы не можете зарегистрировать марку, уже использующуюся в государстве для товаров того же класса. Выполните предварительный поиск товарного знака, которым вы хотите обладать, на сайте Государственного ведомства интеллектуальной собственности Китайской Народной Республики CNIPA.GOV.

Если после проверки вы обнаружили, что желаемое слово, изображение, цвет или их комбинация уже используются конкурентами, существует несколько вариантов выхода из ситуации:

  • Попытаться договориться с владельцем ТМ. В китайском праве есть понятие «соглашение о сосуществовании». Это договор, который заключается между двумя и более сторонами и подтверждает их согласие использовать схожие товарные знаки одновременно. Чтобы такое соглашение было одобрено Ведомством по товарным знакам или судом, важно, чтобы оно не вызывало путаницы на рынке.  То есть, даже если договориться с владельцем торговой марки, существует вероятность, что соглашение не будет принято официальным органом.

Если же владелец ТМ, в которой вы заинтересованы, не согласен подписывать такое соглашение, можно предложить выкупить право собственности на знак. 

  • Выбрать другой класс в заявке на регистрацию. Если товары не смежные, для них можно использовать одну и ту же торговую марку.
  • Проверить, не аннулирован ли товарный знак. По китайским законам, если ТМ не использовалась три года подряд и более, есть возможность аннулировать ее, и инициировать аннуляцию может любой желающий. Если вы попытаетесь запустить этот процесс, у владельца ТМ будет шанс доказать, что она используется. Для этого ему потребуется предъявить изображение торговой марки на товаре или его упаковке, официальных документах компании, в рекламе и т.д. Если нужные доказательства не будут предоставлены, торговую марку аннулирует CNIPA, и вы сможете подавать новую заявку на регистрацию.
  • Внести изменения в товарный знак. Если решить проблемы ни одним из вышеперечисленных способов не получится, вам придется изменить вашу ТМ. Особенно ощутимые неудобства это принесет в случае, если вы уже давно работаете под этой торговой маркой, но не регистрировали ее ранее – предстоит заниматься брендингом с нуля. 

Составление заявки

Если вы уверены в том, что ваша ТМ полностью соответствует требованиям закона, можно переходить к составлению заявки на ее регистрацию. В этом документе необходимо указать:

  • информацию о регистрируемом товарном знаке;
  • сведения о товарах и услугах, для которых он будет использоваться;
  • данные заявителя.

Регистрация ТМ

Этап #1. Подача заявки

Подать предварительно составленную заявку следует:

  • в ведомство интеллектуальной собственности CNIPA, если вы хотите зарегистрировать местную торговую марку;
  • во Всемирную организацию интеллектуальной собственности WIPO, если речь идет о регистрации международной торговой марки.

Рассмотрим последующие этапы на примере регистрации ТМ в CNIPA.

Этап #2. Формальная проверка

После получения заявки CNIPA проверит товарный знак на соответствие всем установленным требованиям. Это обычно занимает от одного до двух месяцев. 

Этап #3. Экспертиза по существу

Если ТМ прошла формальную проверку, это еще не гарантирует принятия положительного решения по заявке. Следующим этапом будет прохождение экспертизы по существу. Ее цель – проверить уникальность торговой марки. Этот процесс более длительный и занимает от четырех до шести месяцев.

Этап #4. Публикация для возражений

После завершения экспертизы ТМ будет опубликована в Бюллетене товарных знаков. На протяжении трех месяцев третьи лица смогут подать свои возражения против ее регистрации.

Этап #5. Предварительный отказ в регистрации и ответ на полученные возражения

В случае получения каких-либо возражений против регистрации ТМ или отказа комиссии заявитель должен исправить существующие нарушения и подать новую заявку или действовать по одному из таких сценариев:

  • Подать апелляцию в TRAB – Совет по рассмотрению и вынесению решений по товарным знакам.
  • Если апелляционная жалоба отклонена TRAB, подать иск в Пекинский суд по ИС.
  • Подать заявление об аннулировании или признании недействительной ТМ, которая мешает регистрации вашего товарного знака. При этом офис может не дождаться аннулирования конкурирующей ТМ и отказать в регистрации.
  • Договориться о покупке ТМ у ее нынешнего владельца или подписать соглашение о сосуществовании.
  • Полностью сменить торговую марку и подать новую заявку на регистрацию.
  1. Получение свидетельства о регистрации

Если ошибки в ТМ во время экспертизы не были найдены, а возражения либо не получены, либо успешно устранены, вы получите свидетельство о регистрации торговой марки. 

Обратите внимание: Весь процесс регистрации ТМ, начиная от подачи заявки и заканчивая получением свидетельства, занимает порядка 11 месяцев. Срок действия ТМ в Китае без продления – 10 лет.

Действительны ли в Китае ТМ, зарегистрированные в Гонконге, США и ЕС?

Владельцы торговых марок, зарегистрированных в Гонконге, часто полагают, что действие их ТМ распространяется и на Китай, ведь Гонконг – административный район КНР. Однако это не так – китайские товарные знаки на территории автономного Гонконга не действуют.

То же касается США и стран Евросоюза. Если у вас есть торговая марка, зарегистрированная в этих государствах, при выходе на азиатский рынок она не сможет защитить ваше право интеллектуальной собственности. 

Международные обязанности Китая по торговым маркам

Как уже упоминалось выше, Китай входит во Всемирную организацию интеллектуальной собственности – WIPO. Кроме того, CNIPA участвует в различных международных программах, направленных на защиту ИС:

  • Всемирная (Парижская или Женевская) конвенция об авторском праве.
  • Договор о патентной кооперации.
  • Гаагское соглашение.
  • Мадридский протокол.

Столь активное участие в международной практике охраны прав интеллектуальной собственности говорит о том, что КНР делает все возможное для решения проблемы рынка, переполненного часто недобросовестными производителями, поставщиками и продавцами. 

Подведем итоги

Регистрация торговой марки в Китае – единственный шанс вести безопасный бизнес в государстве. Это позволяет предпринимателю стать единоличным владельцем ТМ, оспаривать неправомерные действия конкурентов в суде, избегать дополнительных финансовых затрат и привлекать целевую аудиторию. 

Чтобы стать обладателем товарного знака, необходимо:

  • провести предварительную проверку его уникальности;
  • составить заявку на регистрацию;
  • подать ее в соответствующую инстанцию;
  • исправить возможные замечания;
  • дождаться публикации ТМ в Бюллетене товарных знаков;
  • отреагировать на возражения.

После успешного прохождения всех этапов вы получите сертификат, подтверждающий регистрацию товарного знака.
Выполнить все вышеуказанные действия получится оперативнее, обратившись для регистрации ТМ в Китае к юристам 4B. Наш опыт в этой сфере поможет пройти весь процесс быстро и эффективно.

полезные материалы в нашем блоге
Стратегии управления правами интеллектуальной собственности

Для многих бизнесов интеллектуальная собственность (ИС) – важная часть их бизнес-процессов и репутации, а у некоторых компаний ее стоимость может даже превышать стоимость производственных мощностей или быть основным источником дохода. В этой статье мы рассмотрим как защитить столь ценный актив и извлечь из него максимальную прибыль. Что такое интеллектуальная собственность компании? WIPO – Всемирная организация […]

читать далее
Как зарегистрировать патент на изобретение в Китае

В Китайской Народной Республике (КНР) подвели «патентные» итоги 2023 года, согласно которым количество выданных охранных документов на изобретения в стране увеличилось на 15,4%. Таким образом, под конец 2023-го в Китае насчитывалось 4991 млн действующих охранных документов. Интерес к получению патента на изобретение в КНР сохраняется как у жителей страны, так и среди иностранных граждан. Одна […]

читать далее
Related на Amazon. Разблокировка связанных Seller Account

На Amazon насчитывается более 310 миллионов активных учетных записей. Это неудивительно, учитывая, какие широкие возможности платформа предоставляет для ритейлеров по всему миру. Кроме того, множество продавцов объединяют свои усилия для совместного продвижения товаров на платформе, и при этой кооперации создают внутри данных триггеры для связывания своих аккаунтов. Хоть сами по себе триггеры не несут опасности, […]

читать далее