Amazon оновлює Brand Registry: що потрібно знати власникам торгових марок у 2025 році

У січні 2025 року Amazon непублічно оновив політику реєстрації брендів у Brand Registry (BR), що значно змінює механізм підтвердження торгівельних марок і доступ до управління ними. Ці зміни впливають не лише на власників бізнесу, а й на їхніх партнерів, дистриб’юторів та реселерів.

Що саме змінилося?
Як тепер реєструвати торговельну марку на Amazon?
Що робити тим, у кого акаунт BR оформлений на іншу особу?

На ці та інші актуальні запитання відповідає експертка компанії 4В Яна Мариненко, яка щодня допомагає бізнесам адаптуватися до нових правил Amazon.

Чому Amazon змінив Brand Registry?

Amazon періодично вносить зміни до своєї програми Brand Registry, щоб посилити контроль за використанням торговельних марок та забезпечити належний захист від підробок. Ці зміни спрямовані на запобігання порушенням прав інтелектуальної власності та ускладнення використання недобросовісними продавцями «сірих» схем. 

Що саме змінилося?

1. Реєстрація доступна лише власникові ТМ
   Раніше авторизовані продавці, ліцензіати та інші представники брендів могли ініціювати реєстрацію. Тепер цю функцію повністю закрито для всіх, крім власника торгівельної марки.
   
2. Створення окремого акаунта Brand Registry
   Для реєстрації ТМ потрібно створити окремий BR-акаунт, не пов’язаний із продавцем. Він «прив’язується» до звичайного buyer-акаунта (покупця) на Amazon.
   
3. Реєстрація додаткових ТМ у різних юрисдикціях
   Якщо бренд уже зареєстрований, додати нові ТМ з інших країн можна без повторної верифікації. Наприклад, якщо у вас є ТМ у США, ви можете розширити охоплення на Велику Британію, Канаду чи Польщу.
4. Система ролей
   — Brand Owner має повний контроль над брендом, лістингами та розширеними можливостями Brand Registry. Може вносити зміни у стратегію та політику бренду.
   — Administrator може керувати ролями інших користувачів у Brand Registry (BR), надавати доступ або обмежувати права користувачів відповідно до потреб бізнесу
   — Registered Agent має право подавати скарги на порушення прав інтелектуальної власності та виступає офіційною контактною особою у разі порушень IP-прав.

Примітка експерта: У структурі ролей та їх функцій змін не відбувалося. Ця інформація наведена для уникнення плутанини, адже часто виникають питання стосовно того, хто за що відповідає.

Чи стосуються зміни інших ринків?

Нові вимоги поширюються на всі регіони, де діє програма Brand Registry. Отже, якщо ваш бізнес працює на майданчиках Amazon у США, Європі чи інших країнах, слід перевірити та оновити свої налаштування у BR, щоб відповідати останнім правилам.

Який вплив на чинні реєстрації?

Amazon не відкликає чинні реєстрації, навіть якщо акаунт оформлено не на власника ТМ. Такі реєстрації залишаються робочими, і їх функціональність поки що не змінюється. Проте, щоб уникнути потенційних проблем у майбутньому, краще все ж перереєструвати бренд відповідно до нових вимог.

Приклади поширених бізнес-сценаріїв

1. У бізнесу кілька власників ТМ
   Якщо у вашій компанії кілька торгових марок, зареєстрованих на різних осіб або юридичні структури, кожен власник має створити окремий BR-акаунт. Далі він може надавати доступ іншим: Brand Owner отримує повний контроль над брендом, розширені можливості Brand Registry, управління лістингами та інструменти для продавців. Administrator керує лише доступами (пермішенами) користувачів, не втручаючись в управління брендом. Registered Agent має право подавати скарги на порушення прав інтелектуальної власності.
2. Бренд передано на дистриб’ютора
   Якщо раніше ви передали права на реєстрацію своєму дистриб’ютору чи агенту, необхідно переоформити реєстрацію на безпосереднього власника ТМ. Дистриб’ютора можна додати як Administrator, якщо він керує доступами, або залишити його поза BR. Registered Agent – це окрема роль, призначена виключно для подання скарг на порушення прав інтелектуальної власності, і не надає інших повноважень.
3. Бізнес в іншій країні
   Якщо ви розширюєте свою діяльність на нові ринки, власник бренду може без проблем додати ТМ з іншої країни в уже існуючий бренд в акаунті Brand Registry. Це дозволить захистити лістинги на кількох ринках.
   

Якщо у вас виникають труднощы ыз будь-яким із варіантів, або ж ви не хочете приписутится помилки — команда 4В візьме всі налаштування на себе. Для цього лише залиште заявку на консультацію.

Як перевірити, чи ваш бренд відповідає новим вимогам?

Amazon запровадив правило, згідно з яким реєструвати новий бренд у Brand Registry, а також першу ТМ бренду, може виключно його власник. Наразі передача прав чи реєстрація нового акаунту не є обов’язковою для вже зареєстрованих брендів, але в майбутньому це може змінитися.

Рекомендовані проактивні дії, якщо додана ТМ не належить контактній особі акаунту:

1. Зареєструвати BR-акаунт на ім’я власника ТМ.
2. Додати новостворений акаунт власника в користувацькі пермішени (user permission) як Administrator і Brand Owner.
3. Видалити права адміністратора з основного акаунту (рекомендовано, але наразі не є обов’язковим).

Що робити, якщо акаунт оформлено не на власника ТМ?

• Крок 1: Створити окремий Brand Registry акаунт, що належить безпосередньому власнику ТМ.
• Крок 2: Зареєструвати торгівельну марку в Brand Registry через цей акаунт.
• Крок 3: Перенести управлінські функції на потрібних осіб, додавши їх у ролі Brand Owner чи Registered Agent.

Порада: Щоби уникнути відмов та прискорити процес, переконайтеся, що ваші дані в реєстрі торгівельних марок збігаються з даними акаунта, який ви подаєте на Brand Registry.

Якщо в процесі вам буде необхідна допомога, ви завжди можете звернутися до команди 4В!

Як ми можемо допомогти?

Команда 4В пропонує повний супровід процесу реєстрації бренду, від реєстрації самої Торгової марки до створення акаунта Brand Registry та апеляцій у випадку відмови. Такий підхід дозволяє:

• Отримати 100% успішну реєстрацію всіх ТМ у Brand Registry.
• Зекономити час і мінімізувати ризики помилок.
• Забезпечити ваш бренд ефективним захистом від можливих порушень на Amazon та розширити функціонал акаунту.

4В надає юридичну та консультаційну підтримку, щоб ви могли діяти згідно з офіційними вимогами Amazon.

Хочете швидко адаптувати свій бренд до нових правил?

Зверніться до наших фахівців залишивши заявку на сайті, й отримайте персональну консультацію щодо реєстрації та захисту вашого бренду!

Закажите КОНСУЛЬТАЦИЮ сейчас

Гарантированно предоставим ценную информацию непосредственно для вашего бизнеса

Имя введено некорректно Email введено некорректно Телефон введено некорректно бесплатная консультация