+38 (044) 374-50-80 info@4b.ua

Интеллектуальная собственность на Amazon: простым языком обо всём, что нужно знать продавцам

Виктория Мельник - шеф-редактор блога 4B.ua
Виктория Мельник
Шеф-редактор
блога компании 4B
Дата публикации:

28

декабря, 2020

В прошлом месяце мы рассматривали несколько кейсов и разбирали вопросы защиты от нападок со стороны конкурентов в случае нарушения прав на интеллектуальную собственность. Мы рассмотрели вопросы по патентам, авторскому праву и торговым маркам.

Сегодня мы вернемся к вопросу защиты интеллектуальной собственности на Amazon, но разберем его немного под другим соусом. Ответим на вопрос: что нельзя делать продавцу, чтобы не попасть на обвинения в нарушении прав интеллектуальной собственности. Причем, постараюсь объяснить все предельно простым языком.

А начнем мы с разбора базовых понятий: что такое интеллектуальная собственность на Амазон и каких элементов она касается.

Что такое интеллектуальная собственность в разрезе Amazon-бизнеса

Интеллектуальную собственность можно разделить на три категории: товарные знаки, авторское право и патенты. Не будем глубоко вдаваться в определения (мы же договорились объяснить всё просто), потому сразу перейдем к Amazon:

  1. С товарными знаками вы имеете дело, когда выбираете название, логотип и/или слоган для своей Private Label или своего магазина (storefront) на Amazon.
  2. Когда речь заходит об авторском праве, то имеется ввиду текст листинга, текст на упаковке товара или его инструкции, а также вашем фирменном сайте (хоть это уже и вне пределов Amazon, но мы решили упомянуть и этот вариант).
  3. Если говорить о патентах, то нужно понимать, что их существует два основных вида: патент на промышленный образец (design patent) – если совсем по простому, отвечает на вопрос “Как это выглядит?”. Второй типа патентов – патент на полезную модель (utility patent или просто patent) отвечает на вопрос “Как это работает?”. Соответственно в первом случае речь идет о внешних улучшениях вашего товара или его упаковки, во втором – добавлении функционала вашему товару, в процессе его улучшения.

Как видите, на Amazon можно столкнуться со всеми категориями интеллектуальной собственности (ИС). Нарушать (невольно или сознательно) также можно все три вида ИС. Но тут возникает логичный вопрос:

Почему на Amazon стало расти число жалоб о нарушении прав на ИС?

Простая, но неприятная истина – Amazon не контролирует свою платформу на предмет нарушения прав интеллектуальной собственности. Совсем. Всё находится в руках продавцов, платформа просит/требует (нужно подчеркнуть) от продавцов соблюдать законы и не опускаться до продажи контрафакта, воровства изображений и текстов и т.п..

И что мы имеем сегодня? “Дикий запад” и по-другому это не назовешь. На сегодняшний день продавцы или борются с нарушением их прав, или отбиваются от жалоб о нарушении со стороны других продавцов. Иногда эти два процесса происходят одновременно.

А если вы обнаружите на Amazon поддельный товар вашей торговой марки, то даже можете не думать о том, чтобы судиться с маркетплейсом. Таких попыток было много, успешными их назвать нельзя. Ведь Amazon лишь платформа, а не сторона спора. Кроме того продавцы согласились на обязательный арбитраж, когда подписывали условия работы в качестве продавца на Amazon.

Во всём этом только один плюс: Amazon позволяет клиентам и правообладателям подать жалобу, если они считают, что их права ущемлены. Как это сделать мы сегодня разберем, но начнем мы немного с другого.

Товар марки Millo and Gabby – Интеллектуальная собственность на Amazon: простым языком обо всём, что нужно знать продавцам

В 2015 компания Millo & Gabby обнаружила на Amazon подделки своих детских товаров и решила подать на маркетплейс в суд (дело NO. C13-1932RSM, U.S. Dist. Ct., W.D. of Wash., 2015). Результат: Суд постановил, что Amazon не является продавцом рассматриваемых продуктов, и отклонил иск о нарушении прав на Товарный знак, а такде отклонил иск истца о нарушении авторских прав, поскольку Amazon имеет иммунитет в соответствии с DCMA. Дело закрыто, Amazon “белый и пушистый”.

Создание торгового знака

Для начала давайте пройдемся по нескольким скользким моментам, где множество amazon-предпринимателей совершают ошибки, даже не задумываясь о том, что это может им дорого обойтись в будущем.

И первый такой момент – создание названия для своей Private Label. Помните о чем вы думали, когда разрабатывали лого и название? Скорее всего о том, чтобы оно соответствовало нише, хорошо произносилось, легко наносилось на товар и упаковку, легко запоминалось и не выглядело слишком сложным. А где вы заказывали лого? У знакомого дизайнера или на fiverr?

Существует несколько способов разработать лого для своей Private Label: очень плохой, просто плохой и правильный.

  1. Очень плохой – это заказать логотип фрилансеру на fiverr, нарисовать его с помощью онлайн-сервисов или взять чужой и немного его “подшаманить”. Все три варианта могут закончиться фиаско, когда в последствии вы захотите зарегистрировать Торговую Марку (а если бизнес пойдет хорошо, вы точно захотите это сделать и не только в США, но и в Европе и даже в Китае). Фрилансеры нередко используют одни и те же темплейты для создания лого. С онлайн-сайтами то же самое: набор элементов ограничен и могут существовать 2-3 логотипа слегка отличающиеся цветами.
  2. Просто плохой – сделать все самому или через знакомого дизайнера, который точно не продаст ваш логотип еще 2-3 продавцам, внеся минимальные правки. Но даже если вы не у кого ничего не срисовывали, нет гарантии, что вы не нарушили чьи-то права.
  3. Хороший вариант, помимо всех прочих пожеланий к лого и названию (узнаваемость, запоминаемость, легко читаемость и т.п.) включает в себя еще и поиск по базе USPTO (Управления США по патентам и товарным знакам). Только проведя глубокий анализ существующих в данной нише (хотя правильно будет сказать классе) Товарных знаков, можно с уверенностью сказать, что вы не нарушили ничьих прав, а вашу Private Label можно будет успешно зарегистрировать как ТМ (если не сильно затягивать).

Нужна консультация, помощь в поиске или регистрации ТМ? Обращайтесь, с радостью всё расскажем, объясним, распишем и зарегистрируем.

Заказ логотипа на Fiverr – Интеллектуальная собственность на Amazon: простым языком обо всём, что нужно знать продавцам

Сложно поверить, что лого, заказанное на Fiverr за 5$, окажется уникальным и не будет повторно продано еще кому-то и последствии без проблем будет зарегистрировано в качестве ТМ. Тем не менее, многие amazon-предпринимателей идут именно таким путем. Некоторым везет, но далеко не всем.

Предосторожности в отношении авторского права на Amazon

Изображения в листинге

Запомните: вы не можете использовать в листинге изображения, которые вам не принадлежат (вы их не создали или не купили), даже если они находятся в открытом доступе.

Настоятельно не рекомендуем использовать изображения, которые передает вам китайская фабрика. Лучшая практика в отношении фото – заказать семпл товара и заказать для него предметную съемку. Так вы убьете сразу двух зайцев: качественные и продуманные фото лучше для маркетинга, а собственные фото – лучше для защиты своих прав.

Для общего понимания: в отношении изображений в листинге разные суды в США могут вынести разное решение, всё зависит от штата. К примеру, в одних нарушением будет считаться, даже если вы продаете через чужой листинг с ворованными фото (т.е. листинг вы его не создавали, но виновны). В других – вы будете признаны виновными только если самостоятельно загрузили на Amazon изображения, нарушающие чужую ИС.

Текст в листинге и на упаковке

Копировать текст из чужого листинга в свой – нельзя. Такое нарушение выявляется проще всего и защититься от жалобы будет очень сложно.

С текстами от производителей (особенно китайских) тоже нужно быть предельно осторожными. Лучше нанять редактора или proof-reader и составить свой качественный продающий текст.

Чужой крутой листинг может быть ориентиром для составления своего текста, но никак не его источником.

Что касается текста на упаковке товара, то главное не перегибать палку и не перефразировать всё подряд. Авторское право не распространяется на названия веществ, встречающихся в природе, их изображения, а также общие термины. Под защиту попадут логотип, слоган, уникальные шрифты.

Патентное право для amazon-предпринимателей

Если совсем по-простому, то патенты очень схожу по своей природе с лицензией, которая выдается другим продавцам на продажу вашей продукции. Если вы изобрели продукт первым, то обладаете исключительными правами на его продажу (в течение определенного периода времени). Никто другой, без вашего разрешения, этого делать не может.

Потому, если вы разработали что-то инновационное, новое и оригинальное, чего на рынке ранее не было – важно это запатентовать и получить защиту для своего продукта.

Как мы уже разобрались в начале статьи, есть два типа патентов: патенты на образцы и патенты на полезные модели. Они защищают разные аспекты продукта. Патент на образец защищает внешний вид продукта, а патенты на полезные модели защищают принцип работы продукта.

Патенты на дизайн

Патенты на дизайн (или образец) – отличный инструмент для защиты внешнего вида продукта, если он действительно уникален. Но если конкуренты придумают улучшения для внешнего вида продукта – защита не сработает. Если они внесут изменения в дизайн смогут доказать, что не возникает путаницы между их продуктом и вашим – нарушение не будет признано.

Чтобы лучше понять влияние патентов на образец, можно вспомнить патентную войну между Apple и Samsung, в которой победила Apple и выиграла и корейцев суд на миллиард долларов (в последствии компания отказалась от части суммы, опасаясь конкуренции Samsung по ряду других патентов).

Суд признал, что лицевая панель телефона Samsung выглядела практически так же, как защищенная лицевая панель Apple (несмотря на то, что их Galaxy S 4G имел в целом другую форму). Сходства по части продукта оказалось достаточно, чтобы проиграть суд.

Патентная война между Apple и Samsing – Интеллектуальная собственность на Amazon: простым языком обо всём, что нужно знать продавцам

Патентную войну в случае патентов на промышленный образец, выиграла Apple. Суду было достаточно лишь частичного сходства лицевых панелей, чтобы признать поражение Samsung.

Trade dress или фирменный стиль

Говоря о внешнем виде товара, можно выделить такое понятие, как trade dress, которое на русский переводят как “фирменный стиль”, “внешний вид” или “оформление товара”. Понятие фирменного стиля может включать дизайн продукта или его упаковки, чаще всего он носит нефункциональный характер и тоже может быть запатентован.

Для фирменного стиля важно то, что он должен идентифицироваться с компанией или продуктом, и эта идентификация должна быть устойчивой. Достичь такого для новых продуктов на Amazon будет сложно, но в целом важно понимать, что такое Trade Dress.

В качестве примеров регистрации фирменного стиля можно привести форму бутылки Coca-Cola (патент US 1,057,884) и красный цвет подошв обуви Christian Louboutin (патент US 3,361,597).

Узнаваемый стиль Christian Louboutin – Интеллектуальная собственность на Amazon: простым языком обо всём, что нужно знать продавцам

Узнаваемый стиль красной подошвы туфлей от Christian Louboutin защищен патентом (US Number 3,361,597).

Патент на полезную модель

В отличие от патентов на дизайн или фирменный стиль, патенты на полезную модель предоставляют куда более высокий уровень защиты.

Если у вас есть патент на полезную модель, то уже не имеет значения, изменит ли ваш конкурент форму, цвет или текстуру товара. Если функционально продукт будет работает так же, как и ваш – суд признает нарушение ваших прав и вы сможете добиться запрета на продажу товара-конкурента.

Важно понимать еще одну деталь: ваши права могут быть нарушены, даже если продукт конкурента не похож внешне на ваш. Будет учитываться то, выполняет ли продукт-конкурент ту же функцию (описанную в патентной формуле), что и ваш.

Инструменты Amazon для защиты интеллектуальной собственности

Для начала: нельзя защитить права, которые НЕ БЫЛИ закреплены. Другими словами, чтобы защитит свою Private Label от копирования, для начала вам нужно зарегистрировать Торговую Марку.

Amazon Brand Registry

Ну а если с регистрацией прав на интеллектуальную собственность у вас всё отлично, то главным инструментом защиты на Amazon является реестр брендов – программа Brand Registry 2.0

Участники программы могут отправлять отчеты о выявленных нарушениях, напрямую работать с командой Amazon по защите брендов, получать обратную связь по своим заявкам и в целом – более эффективно заставлять Amazon действовать в ответ на жалобы о нарушении для удаления контента, нарушающего авторские права.

Программа не стоит на месте, запускаются новые инструменты, к примеру, программа Project Zero, которая пока доступна только крупным брендам. Ожидается, что со временем доступ к ней получат все владельцы брендов, продающихся на Amazon, и они смогут самостоятельно удалять контент, нарушающий авторские права.

Программа Amazon Transparency

Еще одна программа Amazon для борьбы с контрафактом.

Участники программы размещают на своих товарах специальные QR-коды, которые могут считываться как сотрудниками складов Amazon, так и покупателями (через приложения для iOS и Android). Эти коды являются подтверждением подлинности товара.

Если в очередной партии вашего товара Transparency-коды не будут выявлены, Amazon автоматически начнет расследование для установления источника происхождения этого товара, а сама партия может быть уничтожена без предоставления какой-либо компенсации.

Кстати, покупатели тоже могут сообщать об отсутствии Transparency-кодов на упаковке или неправильном их размещении.

Наклйка программы Amazon Transparency – Интеллектуальная собственность на Amazon: простым языком обо всём, что нужно знать продавцам

Наклейка программы Amazon Transparency, позволяющая убедиться в подлинности товара с помощью специальных приложений для Apple и Android.

Программа нейтральной оценки патентов

Это новая экспериментальная программа Amazon для быстрого и экономичного разрешения патентных споров (речь о патентах на полезную модель).

Споры в отношении патентов на полезную модель могут быть долгими и изобиловать техническими нюансами, потому Amazon предлагает сторонам Neutral Patent Evaluation Rules (Нейтральные правила оценки патентов).

Суть программы состоит в привлечении частных поверенных для решения споров посредством арбитража. В рамках этой программы патентообладатель может подать иск на патент США на полезную модель (срок действия которого еще не истек), против продавцов продукции, нарушающей авторские права, на Amazon.

Затем Amazon выбирает нейтрального стороннего практикующего патентного специалиста в качестве арбитра. И уже этот Нейтральный арбитр примет решение – имел ли место факт нарушения и распространяется ли действие патента на указанные листинги.

Форма подачи жалобы на Amazon

Нужно заметить, что эта форма доступна всем, не только продавцам, но и покупателям. Регистрация в программе Brand Registry для её подачи не обязательна, но… Обязательным является наличие оснований для подобных жалоб, т.к. Amazon очень серьезно относится к нарушениям в сфере защиты прав ИС.

До подачи жалобы рекомендуем связаться с продавцом, которого вы уличили в присвоении вашей интеллектуальной собственности. Иногда это срабатывает и контент может быть удален без дополнительных действий с вашей стороны.

Но если нарушитель оказался несговорчивым, то смело заполняйте следующую форму >> и предоставьте возможность действовать команде маркетплейса.

Жалоба о нарушении авторских прав – Интеллектуальная собственность на Amazon: простым языком обо всём, что нужно знать продавцам

Жалобу о нарушении авторских прав можно подать не заходя в Seller Central, достаточно заполнить специальную форму, указав тип нарушения, ASIN листинга нарушителя и свои контактные данные.

Пара важных моментов в отношении регистрации ТМ

В заключение хотим указать на пару важных моментов, о которых знают не все amazon-предприниматели. Тем не менее они заслуживают внимания.

Мадридская система регистрации ТМ

Если вам необходима регистрация Торговой Марки в США, то вам дорога в Управление США по патентам и товарным знакам (USPTO). А если вы хотите зарегистрировать ТМ в Европе или странах Азии, то стоит обратить на Мадридскую систему регистрации ТМ.

Глубоко в детали вдаваться не будем, остановимся на главном.

Мадридская система регистрации ТМ определяется двумя документами: Мадридское соглашение о международной регистрации знаков (1891 год) и Протокол к Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков (1989 год).

Страны подписанты у двух документов немного отличаются. К примеру оба документа подписаны Австрией, Китаем, Азербайджаном, Италией, Венгрией, Испанией, Украиной, Францией, Россией и еще целым рядом стран. Только Протокол подписала Греция, Эстония, Швеция, Израиль и еще несколько стран.

В чем плюс Мадридской системы регистрации? Вы можете подать всего одну заявку в Международное бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO) и зарегистрировать ТМ сразу в нескольких странах-участниках Мадридской системы.

Заявка подается на английском, французском или испанском языках и сама WIPO рассылает копии заявки в указанные вами страны. Нет необходимости иметь патентных поверенных во всех странах.

Срок рассмотрения заявки может составлять от 12 до 18 месяцев, в зависимости от стран, которые в ней указаны.

Потому, если вы планируете выходить с продажами на Европу – обратите внимание на Мадридскую систему регистрации, это существенно сэкономит ваши средства и время.

Особенности регистрации ТМ в США, Британии и Китае

В США и Великобритании закон об интеллектуальной собственности основан на правилах «первого использования» (first to use) и «первого изобретения» (first to invent). Т.е. если вы первым начали использовать то или иное новшество и сможете это доказать – патент у вас в кармане.

А вот в Китае всё работает совсем по-другому. Там действует правило регистрации. Не важно кто первым начал использование, важно кто первым зарегистрировал право на ту же ТМ. Мы писали об этой системе в рамках материала по патентному троллингу в Китае.

Если вам интересен рынок Китая – поспешите зарегистрировать там свою ТМ, пока кто-то другой этого не сделал.

Выводы

Этот материал не претендует на полноту в раскрытии вопроса защиты интеллектуально собственности на Amazon, мы лишь начали разговор, который продолжим в следующих наших материалах. Сейчас важно запомнить следующее:

  1. Amazon расширяет спектр инструментов для защиты ИС. Нужно следить за их развитием и в этом вам поможет наш блог.
  2. Какими бы совершенными не были инструменты для защиты интеллектуальной собственности – они будет работать только тогда, когда права на эту собственность закреплены в виде регистрации ТМ, авторского права или получения патентов.
  3. Конкуренция на Amazon будет расти и интеллектуальная собственность будет становиться частью конкурентного противостояния. Борьба эта будет вестись не всегда честно и это еще одна причина для регистрации собственных прав на ИС уже сегодня.

Команда 4В постоянно расширяет спектр услуг по защите интеллектуальной собственности – подписывайтесь на новости нашего блога и обращайтесь за консультацией. Мы готовы вникнуть в суть ваших задач и предложить взвешенное и обоснованное решение для защиты вашего бизнеса.

0 Комментариев

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Ваш надежный партнер по регистрации и сопровождению бизнеса за рубежом, подготовке финансовых отчетов и аудита, регистрации торговых марок

О КОМПАНИИ

Участник международной сети провайдеров услуг:

КОНТАКТЫ

Офис в Украине:
Киев, ул. Парково-Сырецкая, 4В
Тел.: +380 (44) 374-50-80
Email: info@4b.ua

Офис в США:
26 Diplomat Parkway Unit CU2-15 Hallandale, FL 33009
Тел.: +1 609 775 99 04
Email: usa@4b.ua

Подпишитесь на e-mail рассылку наших дайджестов

Подпишитесь на e-mail рассылку наших дайджестов

Периодичность рассылки – раз в 2 недели. Мы отправляем информацию о новых услугах, мероприятиях, в которых принимаем участие и анонсы новых материалов в нашем блоге. 

Спасибо! Вы успешно подписаны на нашу email-рассылку.