Выбрать страницу

Маркетинг на маркетплейсах: Nebo смотрит на Amazon

  1. 4b.ua
  2. »
  3. Блог
  4. »
  5. Amazon
  6. »
  7. Маркетинг на маркетплейсах: Nebo...
Ольга Нестеренко — владелица маркетингового агентства Nebo ideas agency
Ольга Нестеренко
владелица маркетингового агентства Nebo ideas agency, обладатель Effie Grand Prix. Окончила Miami Ad School,
первая представила Украину в Roger Hatchuel Academy в рамках Cannes Lions.
Дата публикации:

28

октября, 2021
Киевское маркетинговое агентство Nebo ideas agency вот уже более 15 лет создает креатив для украинских и международных компаний. Среди их клиентов — ARKO MEN, Blockbuster Mall, EasyPay, Strauss Group, Martini, а также бренды с маркетплейсов.

Совсем недавно креативщики узнали на CNBC статистику, связанную с Amazon: по некоторым оценкам, 74% американских потребителей начинают поиск любого товара именно с детища Джеффа Безоса. Агентство даже и не думало, что маркетплейс может заменить людям Google. Эти данные подтолкнули ребят к анализу Amazon, ведь они прекрасно понимают, что в месте с большим количеством людей обязательно будет много рекламных проявлений.

Ознакомившись с рядом аналитики, Nebo узнало, что маркетплейс начал увеличивать количество рекламы на своем сайте. Если раньше в поиске по запросу было лишь 2-3 спонсируемых продукта, то сейчас их количество выросло до 6.
Благодаря такому апгрейду во втором квартале 2021 года выручка от рекламы на Amazon выросла на 87% по сравнению с прошлым годом и составила более 7,9 миллиардов долларов. Если посмотреть на ту же графу доходов во втором квартале 2017, то можно изрядно удивиться — тогда маркетплейс заработал всего 925 миллионов долларов.

Маркетинг для маркетплейс-брендов

Помимо размещения “у себя” продукции других брендов, Amazon владеет рядом своих собственных. Это и товары первой необходимости от Amazon Essentials, и одежда для мужчин и женщин от James&Erin, Society New York, Franklin Tailored, Buttoned Down, и товары для детей от Scout+Ro. Примечательно, что всем им тоже нужна реклама, и вот здесь в игру вступает маркетинговое агентство.

Nebo ideas agency работало с маркетплейс-брендами “еще до того, как это стало мейнстримом”.

Первой такой ласточкой стал бренд радиопетличных микрофонов PowerDeWise. Продукты компании были бестселлерами на Amazon, но хотели стать популярными за пределами маркетплейса. Перед агентством стояла задача достучаться до молодой американской аудитории, которая считает себя блогерами и серьёзно относится к качеству записи звука.

Не выезжая за пределы Киева, Nebo создало для рынка США серию 6-секундных роликов.
Как результат, крохотная петличка попала в поле зрения более чем одного миллиона человек.

Следующим маркетплейс-кейсом “Неба” стал проект для ролевого белья baed stories. Бренд успешно продавался на Etsy, но решил масштабироваться и покорять новые горизонты, в том числе и украинские. На этот раз агентству пришлось не сладко…

Во-первых, продукция только заходила на наш рынок, поэтому о ней не знал ровным счетом никто.

Во-вторых, украинцы упорно стыдились говорить о сексе, ведь считали его табу-темой (мол, при “союзе” таких разговоров не было, и сейчас помолчим).

И, в-третьих, коммуникация подобных брендов очень сильно ограничена в каналах коммуникации: наружная и радиореклама — запрещены, а в социальных сетях секс-контент моментально попадает в бан.

В обход всем запретам Nebo ideas agency придумало первый в Украине флешмоб на тему секса — #нестыдноза. Под этим хэштегом украинки и украинцы делились в соцсетях своими историями, за что им стыдно в повседневной жизни и за что не стыдно в сексе. К проекту подключились 3 звезды: актриса “Женского квартала” Ирина Сопонару, певица DJ NANA и радиоведущая Маша Виноградова. Благодаря простой, но эффективной идеи посещаемость сайта baed stories выросла на 302%, а в этом году бренд вообще открыл в Киеве собственный шоурум. Данный проект стал примером успешного кейса, когда нестандартная коммуникация помогла продуктам компании отправиться из маркетплейса в свободное плавание — прямые продажи.

А в июне 2021 креативщики вышли на новый уровень и поработали с EamCOMMERCE — компанией, которая создает, производит и продает разнообразные продукты на рынках США, Канады и Европы. С этого года фирма решила заняться новыми направлениями — консалтингом и менторством. Для этого им понадобился собственный бренд, который и создало агентство. Члены команды Nebo рассказали, что это стало для них ценным опытом, ведь им удалось пройти самый интересный этап — момент обретения компанией “лица”.

Для агентства все началось с разработки нэйминга: в нем команда обыграла и электронную коммерцию, и фразу I am, часть которой стала отсылкой к Amazon.

После этого дизайнеры взялись за создание айдентики. Поскольку EamCOMMERCE специализируется на “выращивании” бизнесов, дизайн-департамент разработал логотип, что будто растает вверх.
Моушн-версия лого с названиями зонтичных брендов и слоган “Integrow business” в очередной раз подчеркнули род деятельности EamCOMMERCE.

Помимо диджитальных визиток, бланков, шаблона презентации и фона для Zoom, агентство Nebo сделало EamCOMMERCE два подарка: бренд-манифест и welcome-drink (безалкогольный коктейль, который получили все партнеры компании).
Манифест от Nebo – Маркетинг на маркетплейсах: Nebo смотрит на Amazon
Безалкогольный коктейль от Nebo – Маркетинг на маркетплейсах: Nebo смотрит на Amazon

Nebo ideas agency с радостью реализует еще один маркетплейс-проект. К компании можно обращаться за

  • позиционированием, в рамках которого агентство проведет исследование рынка, выберет подходящий для бренда tone of voice и придумает нэйминг;
  • фирменным стилем, благодаря чему продукт обретет логотип, дизайн упаковки и стиль подачи фотоконтента;
  • нестандартной коммуникацией, что поможет бренду выделяться среди конкурентов и на самом маркетплейсе, и за его пределами в случае масштабирования.

Сайт: https://neboideas.agency
Почта: hello@nebo.email
Телефон: +38 (095) 881 76 60

1 Комментарий

  1. Владислав

    Много нового, спасибо. Всегда интересно найти самые последние новости о том, что происходит в мире звезд, чем они живут, чем занимаются, как одеваются, чем питаются, и само собой – каким образом звезды расслабляются. Для этого взято отсюда последние публикации из мира шоу-бизнеса, в которых будет рассказано обо всем и обо всех звездах эстрады, кинематографа, Instagram, Tik-Tok и других знаменитых лицах.

    Ответить
Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Ваш надежный партнер по регистрации и сопровождению бизнеса за рубежом, подготовке финансовых отчетов и аудита, регистрации торговых марок

РАЗДЕЛЫ САЙТА

О КОМПАНИИ

Участник международной сети поставщиков услуг:

КОНТАКТЫ

Офис в Украине:
Киев, ул. Парково-Сырецкая, 4В
Тел.: +380 (44) 374-50-80
+74991132504 (для звонков из РФ)
Email: info@4b.ua

Офис в США:
26 Diplomat Parkway Unit CU2-15 Hallandale, FL 33009
Тел.: +1 609 775 99 04
Email: usa@4b.ua

Подпишитесь на e-mail рассылку наших дайджестов

Подпишитесь на e-mail рассылку наших дайджестов

Периодичность рассылки – раз в 2 недели. Мы отправляем информацию о новых услугах, мероприятиях, в которых принимаем участие и анонсы новых материалов в нашем блоге. 

Спасибо! Вы успешно подписаны на нашу email-рассылку.