+38 (044) 374-50-80 info@4b.ua
Выбрать страницу

Нарушение прав на торговые марки в контекстной рекламе

  1. 4b.ua
  2. »
  3. Блог
  4. »
  5. Интеллектуальная собственность
  6. »
  7. Нарушение прав на торговые...
Анастасія Савіна – команда 4В
Анастасия Савина
менеджер секции торговых марок

Дата публикации:

05

октября, 2021

Сегодня предлагаем сосредоточить внимание на одном из видов нарушений прав собственника на торговую марку в сети Интернет и проанализировать каким образом правообладатель может обеспечить защиту своих прав интеллектуальной собственности в Украине.

Не секрет, что активное развитие информационно-телекоммуникационной сети в XXI веке дает возможность создавать не просто рекламные объявления, а без преувеличения, угадывать желания потенциальных потребителей, создавая контекстную рекламу.

Понятие контекстной рекламы

Немного скучной теории, однако, контекстная реклама (англ. Content-targeted advertising) — (англ. Content-targeted advertising) – это принцип размещения рекламы, когда она ориентируется на содержание интернет-страницы вручную или автоматически, может быть в виде баннера или текстового объявления.

Такой рекламой признаются любые виды интернет-рекламы, согласно которым отображается объявления определенного содержания, выбранной тематики, для конкретной аудитории, места, времени или в соответствии с другим контекстом интернет-страниц. Чаще всего контекстную рекламу можно встретить на поисковых страницах различных браузеров, на некоторых веб-страницах или в мобильных приложениях.

Контекстная реклама не появляется сама по себе, она отображается на основе запросов, сформированных по ключевым словам конкретным пользователем. При этом ее появление и стремительное развитие сразу создали проблемы для владельцев торговых марок.

Какие действия можно рассматривать как нарушение прав владельца на зарегистрированную ТМ?

Да, поиск по ключевым словам позволил недобросовестным конкурентам использовать словесные обозначения зарегистрированных ТМ для настройки ключевого поиска. Тем самым, осуществляя запрос, пользователь попадает на другой сайт, чем намеренно введен в заблуждение, потому что платный сервис «AdWords» от Google, позволяет рекламодателям выбрать ключевые слова, которые совпадают с поисковыми запросами, для того, чтобы пользователь увидел рекламную ссылку на соответствующий веб -сайт.

В таком случае, когда пользователь использует название товара или название компании как поисковое слово, его цель – найти информацию или предложения относительно конкретного товара, его происхождение, производителя и тому подобное.

Именно поэтому, когда в списке обычных результатов также указаны ссылки на сайты, где предлагаются к продаже товары конкурентов, пользователь сети Интернет может воспринимать такие ссылки как альтернативу товарам компании, которую он в первую очередь искал, или считать, что эти ссылки ведут к веб сайтам, где продаются товары соответствующей компании.

Завдання на залучення трафіку у Affiliate Marketing Network – Порушення прав на торговельні марки у контекстній рекламі
Интересный факт: при создании технического задания для рекламных кампаний в сфере Affiliate Marketing, владельцы бренда запрещают рекламным агентствам использовать собственные ТМ для привлечения трафика на сайт. Причина проста – компании не хотят, чтобы рекламные агентства, с которыми они не сотрудничают напрямую, нанесли ущерб репутации бренда.

Опыт европейских стран по вопросу использования чужих ТМ в контекстной рекламе

Да, например, в 2014 году по делу Interflora Inc. vs Marks and Spencer Суд ЕС сделал объяснение, что очень важно с точки зрения свободной конкуренции и использования торговых марок в ключевых словах:

“Третье лицо, использующее чужой товарный знак в качестве ключевого слова и привлекающее к себе тем самым потенциальных потребителей чужой продукции, без какой-либо компенсации правообладателю торговой марки – получает несправедливое преимущество на рынке”.

Вообще, учитывая опыт стран Европейского союза по урегулированию данного вопроса, определен подход, согласно которому ключевое слово в любом случае считается способом использования торговой марки. И при определении наличия нарушения прав владельца, свидетельства о регистрации знака для товаров и услуг, необходимо учитывать саму различительную способность ТМ, ее популярность на рынке среди потребителей, которые пользуются сетью Интернет, и основные цели ее размещения в ключевом слове Интернет-страницы.

Кроме того, одной из известных дел по использованию чужих торговых марок на онлайн-площадках было дело “L’Oreal vs. eBay”. Основанием для иска стало то, что разные люди реализовывали тестеры косметических продуктов L’Oreal через площадку eBay, которая обеспечивала размещение контекстной рекламы с использованием зарегистрированной торговой марки L’Oreal.

В своем решении Европейский суд справедливости отметил, что сам оператор онлайн-площадки не использует торговые марки, когда третьи лица указывают информацию о товаре, предложенном для продажи, однако размещения на eBay контекстной рекламы с использованием чужих торговых марок все равно незаконно.

Особенности украинского законодательства по урегулированию вопроса о нарушении прав на ТМ в контекстной рекламе

Основными критериями нарушения прав на зарегистрированные торговые марки в контекстной рекламе являются:

  • использование зарегистрированного обозначения исключительно в коммерческих целях;
  • использование зарегистрированного знака или обозначения, сходного с ним до степени сходства, если соответствующее обозначение используется для тех же товаров и/или услуг, для которых знак зарегистрирован, или к похожим товарам и/или услугам;
  • использование, что вредит любой рекламной, инвестиционной или репутационные функции зарегистрированной торговой марки;
  • отсутствие разрешения на использование зарегистрированной торговой марки от законного владельца.

При установлении факта незаконного использования торговых марок в контекстной рекламе, в целом, проводится анализ возможности введения потребителя в заблуждение в результате смешивания знаков, риска ложных суждений, введение в заблуждение относительно происхождения товара, спонсорства или иного санкционированного использования товаров и/или услуг, поскольку такая оценка более характерна для рассмотрения дел о недобросовестной конкуренции.

Порушення прав на ТМ в рекламі – Порушення прав на торговельні марки у контекстній рекламі
Несмотря на то, что Google усиливает борьбу с нарушением прав на интеллектуальную собственность и более жестко реагирует на сообщения о подобных действиях, количество компаний, которые ежегодно сталкиваются с подобным явлением, возросло с 74% в 2017 году до 85% в 2020.
Однако, учитывая положения ст. 4 Закона Украины “О защите от недобросовестной конкуренции”, которая определяет, что в хозяйственной деятельности запрещается использовать любое обозначение, тождественное обозначению другого субъекта хозяйствования, который начал раньше его использовать – умышленное использование уже зарегистрированного обозначения в контекстной рекламе приводит к тому, что потребитель вероятнее всего будет введен в заблуждение. Ведь рядом с нужными результатами поиска также будут отображаться рекламные ссылки на сайты, где потребителю будут предложены товары и / или услуги конкурентов, которые ошибочно можно принять за товары и / или услуги, которые потребитель искал в первую очередь, или какую-то их альтернативу.

Кроме того, использование торговой марки в рекламе, в сети Интернет, в том числе в контекстной рекламе, квалифицируется Законом Украины “Об охране прав на знаки для товаров и услуг” (далее – Закон) как использование знака, и требует разрешения его владельца.

А статьей 16 Закона прямо предусмотрено исключительное право владельца зарегистрированного знака для товаров и услуг запрещать несанкционированное использование зарегистрированного знака или сходного с ним обозначения для тех же или схожих товаров и услуг (особенно, если такое использование может ввести потребителя в заблуждение относительно производителя товаров или лица, которое предоставляет услуги).

Итак, когда правообладатель торговой марки реализует свое исключительное право на средство индивидуализации, он преследует одну цель – индивидуализировать свою продукцию и / или услуги с целью усиления собственного доминирующего положения на рынке и компания, продвигая свой продукт путем создания сайта, тем самым вступает в конкурентные отношения с другими производителями подобной продукции.

Размещение скрытого текста с целью поисковой выдачи собственного ресурса, относится к недобросовестным методам оптимизации, что нашло отражение во внутренних правилах поисковых компаний, поэтому запрет на подобные действия закреплен на уровне обычая в соответствующей сфере. Учитывая практику Высшего хозяйственного суда Украины в сфере применения законодательства о защите от недобросовестной конкуренции, орган Антимонопольного комитета Украины вправе привлекать к ответственности ст. 1 Закона Украины “О защите от недобросовестной конкуренции”.

Какие можем сделать выводы?

Действительно грустно, что на сегодняшний день, до сих пор существует проблема того, что современные способы нарушения прав на торговые марки, в частности в сети Интернет, никоим образом не урегулированы действующим законодательством Украины. Поскольку отсутствие актуального законодательства, порождает проблемы защиты исключительных прав владельцев на торговые марки.

Однако, учитывая вышеуказанные нормы, европейскую судебную практику и изобретательность юриста – привлечение к ответственности и взыскание убытков с нарушителя ваших исключительных прав на знак для товаров и услуг, вполне достижимая цель.

0 Комментариев

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Ваш надежный партнер по регистрации и сопровождению бизнеса за рубежом, подготовке финансовых отчетов и аудита, регистрации торговых марок

РАЗДЕЛЫ САЙТА

О КОМПАНИИ

Участник международной сети поставщиков услуг:

КОНТАКТЫ

Офис в Украине:
Киев, ул. Парково-Сырецкая, 4В
Тел.: +380 (44) 374-50-80
+74991132504 (для звонков из РФ)
Email: info@4b.ua

Офис в США:
26 Diplomat Parkway Unit CU2-15 Hallandale, FL 33009
Тел.: +1 609 775 99 04
Email: usa@4b.ua

Подпишитесь на e-mail рассылку наших дайджестов

Подпишитесь на e-mail рассылку наших дайджестов

Периодичность рассылки – раз в 2 недели. Мы отправляем информацию о новых услугах, мероприятиях, в которых принимаем участие и анонсы новых материалов в нашем блоге. 

Спасибо! Вы успешно подписаны на нашу email-рассылку.